對應萬億級處方藥市場，醫藥數字化營銷轉型正當時
驅動醫藥數字化營銷服務行業優化升級的因素如下：
藥企成本控制需求：隨著一系列藥品控費政策的推出，處方藥行業的利潤被迅速壓縮，藥企對于成本控制的需求進一步升級，而營銷支出是醫藥行業成本的主要組成部分，數字化營銷需求規模將進一步擴大。
數字化營銷意識加強：企業對于數字化技術切入常規工作環節的理解更加深入，對于數字化轉型的意識提高，這將增加數字化營銷的供給機會。
技術能力提升：醫藥數字化營銷服務企業在服務過程中持續累積的用戶數據被用于產品更新和迭代，持續提高自身平臺對于用戶的賦能能力。未來人工智能算法、大數據分析等新技術還可能逐步進入醫藥數字化營銷服務行業中，為行業帶來進一步的技術提升。
新服務項目擴容：針對具體的使用場景，醫藥數字化營銷服務平臺提供的服務項目將逐漸精細化。為企業提供的定制化服務內容也可能進一步升級，成為公有云服務中的新項目。總體上看，醫藥數字化營銷服務企業的新服務項目會在服務客戶的過程中持續積累，并不斷擴容。
資本熱度：行業仍在發展早期，三大類資本助力行業發展
針對醫藥數字化營銷服務行業，動脈網進行了相關企業的統計和梳理。
2004－2019年醫藥數字化營銷服務企業成立時間分布
我們一共統計到相關領域的14家企業。這14家企業的成立時間主要分布于兩個時段中。有三家企業在2005年前后成立，當時剛好是CRM系統的發展熱潮，因此也有部分企業專注于為醫藥企業提供CRM產品。
到2015年前后，云技術和數字化技術的成熟促使數字化營銷產業從單純的CRM系統向SaaS服務轉變，并因此拉動了醫藥數字化營銷服務行業的第二次創業潮。我們統計到了11家企業在2014年后成立，都在為醫藥企業提供SaaS云服務。2005年前后成立的三家企業，目前也已經轉型向SaaS云服務的方向發展。
醫藥數字化營銷服務行業主要企業
在我們統計的14家從事醫藥數字化營銷服務的企業中，有7家曾在公開渠道披露過融資信息。7家企業主要分布在A－B輪，有一家企業處在天使輪階段，一家企業被并購。從融資情況上看，醫藥數字化營銷服務行業目前仍處于較早期的發展階段，但是有部分企業已經開始嶄露頭角。
向醫藥數字化營銷服務領域注入資本的主要包括三大類：
第一類是專注于醫療領域的投資機構，如弘暉資本在2015年參與了翼多數千萬美元的A輪融資。
第二類是火山石資本、五岳資本等關注數字化領域的投資機構，這些機構也對醫藥數字化營銷服務領域保持著持續的關注。
第三類是有投資并購能力的醫療產業企業。如惠每醫療集團旗下子公司惠每健康自己就開展了醫藥數字化營銷相關的服務，旗下投資機構惠每資本也投資了另一家數字化營銷企業醫百科技；全球知名CRO企業IQVIA參與了諾信創聯的數千萬人民幣A＋輪融資；另一家數字化CRO企業太美醫療也在2019年中旬并購了軟素科技，持續布局醫藥數字化營銷服務。
一、行業定義：數字化技術重構處方藥營銷模式
二、相關政策：利潤空間縮小倒逼醫藥營銷數字化轉型
三、市場潛力：2025年市場規模將突破100億
四．資本熱度：行業仍在發展早期，三大類資本助力行業發展
五．典型案例：基于自身優勢，從不同角度輔助藥企數字化營銷
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