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作者 ｜ 安迪

編輯 ｜ 于沐

字節跳動又推出了一款新社交App——識區。

據悉，識區是一個幫助用戶獲取優質內容的產品，且具有bot、評論、點亮等功能，用戶可以創建小組，通過將小組設置成自身感興趣的主題來吸引他人加入。

誰也未曾料到，這款神似“豆瓣小組＋RSS（簡易內容聚合）閱讀器”的APP，一反字節以往“算法為王”的作風，試圖營建一座泛資訊社交“理想國”。

識區頁面，圖／識區App

雖然識區APP仍處于內測階段，但介于“邀請制”的激活設定，已經到了“一碼難求”的火爆程度。在各大社交平臺，用戶紛紛“跪求”邀請碼，甚至電商平臺有店鋪公開售賣邀請碼激活服務。

實際上，這并非是字節第一次踏入社交領域。2019年至今，字節已上線多閃、心圖、飛聊等多款社交產品，并且采取多條線賽跑的方式，力求探索多樣化的社交產品方向。

社交、內容、平臺工具等是搶占流量高地的關鍵因素，其中，社交因素的不可替代性最強，自然也會帶來更大的商業價值。

如今，社交類APP的領域劃分愈加清晰，以微信、QQ為代表的熟人社交，基于LBS的陌陌、Soul等陌生人社交均已被大眾熟知。字節依然堅持著探索步伐，企圖找到夢寐以求的“社交新大陸”。

1、字節跳動，這次想做個“小眾”產品

字節跳動再度入局社交，推出“識區”APP。

據官方表示，“識區”為高端（小眾）資訊平臺——智能閱讀工具，“定義你的閱讀宇宙”是產品正式上線的Slogan。

從玩法上來看，識區多少有點豆瓣小組、貼吧、即刻等社交軟件的影子。例如有相同興趣的用戶可自由選擇加入一個或多個“識區”，加入后可通過發帖或發布鏈接的形式，傳播與識區主題相符的內容。每個“識區”會配備一名“區長”，類似于豆瓣小組的組長，只不過識區區長的權限不高，既不能踢除成員，刪帖功能也不太穩定，用識區官方的話來說，只能“再忍忍”。

目前，每位用戶最多可創建3個識區，創建識區后，可享受配置識區bot（自動抓取內容的機器人）和邀請他人加入識區等功能，其中，bot是小組內的特殊成員，充當著內容KOL的角色，用戶可以通過配置bot，添加內容訂閱源和篩選規則，將想看的內容發布到識區。

根據一刻商業實際體驗，進入識區后，點擊左上角按鈕，便會從左側彈出側邊欄，這里可以發現識區，篩選出自己感興趣的小組內容，也可以創建識區，搖身一變變為“區長”。

此外，該序列還會展示已加入的識區，一鍵直達。“西方哲學咖啡館”“人工智能研究院”“不對勁科學社”“貓奴補習班”……識區設置了各類興趣小組，用戶可自行選擇加入。

識區內的興趣小組，圖／識區App

這和豆瓣小組有異曲同工之妙，它們都有著去中心化的UGC特質，也有著各類共通話題，就連用戶畫像都有重疊。不可否認，這些野蠻生長的小組們在“區長”、“組長”等靈魂用戶的帶領下，為更多年輕人提供了精神自留地。

回歸APP落地頁，最顯眼的莫過于底部菜單欄的“識區”“推薦”和“點亮”按鈕。在“識區”版塊，會展現已加入識區的帖子，區長點亮內容會被特別標記，若是有心人，便會發現頭部下拉有個負一屏，包括識區成員和訂閱源設置功能；在“推薦”版塊，主要是根據系統算法推送內容，和微信看一看有幾分相似；“點亮”功能則將點贊和收藏功能融為一體，被點亮的內容同時也會被沉淀在點亮列表中，方便日后回顧。

功能設計層面，識區猶如一個小社交圈，私域能力極強，界面極簡精致，十分符合Z世代審美。

內容生產層面，區長KOL不管是與今日頭條聯動，還是與粉絲互動，都更加便捷，“不發布相同內容”的篩選規則，一定程度上能夠避免平臺內容同質化；社交場景層面，任何用戶都可以評論互動，實時交流想法，相比于微信公眾號的精選留言等功能，社交效率更高。

識區界面，圖／識區App

識區還有個非常顯著的特點，那便是與用戶對話平等、能夠共情，每位用戶都有權利成為這座烏托邦的提議者、建設者。

識區官方甚至建了個“我多少得給識區提點意見”小組，很多用戶也提出了實質性的建議：通知點不開、APP閃退、訂閱源重復推薦、區長特權太少……這些都是識區需要努力優化的地方。

在這種透明的共創機制之下，識區似乎將命運更直接地交付到用戶手中，有著太多未知的可能性。同樣在內容層面，區長作為把關人，其內容篩選標準自然也決定著優質程度。

字節終于做了款不以算法推薦為主的社交產品，但這款產品能否從小眾走向大眾，還要看識區能否破圈。