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網上藥店市場規模超千億

隨著互聯網發展，互聯網與傳統行業的融合是大勢所趨，在醫藥方面同樣不例外，借助互聯網創造藥品零售新模式，已成為醫藥電商與實體藥店的共同選擇。近幾年在醫藥電商行業的相關政策包括推動互聯網醫療服務和規范管理；在醫保方面進一步完善了“互聯網＋”醫療服務價格和醫保支付；在藥品零售方面推動醫藥分開、鼓勵連鎖化經營等。

在政策護航、醫藥新零售趨勢下，網上藥店的發展進入快車道。2015－2019年中國網上藥店銷售規模持續上漲，2019年達到1251億元，超千億大關，同比增長38．2％，增速雖然有所下滑，但前景依然較為樂觀。

受到國家多項政策支持，我國網上藥店銷售額占比逐漸增加。米內網數據顯示，2019年中國實體藥店和網上藥店（含藥品和非藥品）銷售規模達6620億元，同比增長8．4％。其中，網上藥店銷售額占比逐漸增加，從2015年僅占比3．2％增長至2019年占比18．9％，未來隨著互聯網發展，國家逐漸完善網上藥店銷售規范，我國網上藥店銷售將有巨大的增長空間。

第三方交易服務平臺占優

醫藥電商行業結構方面，據不完全統計，2018年醫藥電商直報企業銷售總額2315億元（含第三方交易服務平臺交易額），占全國醫藥市場總規模的10．7％。其中，第三方交易服務平臺交易額1337億元，占醫藥電商銷售總額的58％；B2B（企業對企業）業務銷售額931億元，占醫藥電商銷售總額的40％；B2C（企業對顧客）業務銷售額47億元，占醫藥電商銷售總額的2％。

B2B與第三方交易服務平臺占據主要比重，B2B和醫藥電商第三方交易服務平臺是醫藥電商大的發展方向。頭部醫藥企業通過自建B2B提升供應鏈管理，但更多的企業沒有這個能力，則選擇第三方平臺合作，共建B2B供應鏈管理體系，有助于降低藥品的流通率，進一步降低藥品的價格，不僅適用于OTC的銷售，也適用于處方藥的銷售。

注：商務部暫未公布2019《藥品流通行業運行統計分析報告》，以上結構為2018年。

隨著醫藥電商的發展，醫藥電商行業競爭也逐漸加劇。由2019《互聯網周刊》與eNet研究院選擇排行公布的2019網上藥店排行榜中，同仁堂、京東大藥房、民生大藥房、八百方等網上藥店品牌位居前列。近年來網上藥店品牌逐漸增多，市場競爭逐漸加大。

相比于發達國家高達30％以上的藥品網購滲透率，  我國藥品網購滲透率較低，不到10％，我國醫藥電商市場增長空間巨大，未來的3－5年內，醫藥線上零售市場競爭將加劇。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國醫藥流通行業商業模式與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、

產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。