通過人口出生率下降背后的5個維度9組數據，我們看到了醫健領域6大趨勢
人口變化帶來的6大趨勢
為了更直觀表達5個維度、9組數據的關系和趨勢，按照慣例，我們用圖片來展示。
多個維度相互影響下的社會發展趨勢，動脈網制圖
上圖中，我們根據人口結構各個維度的變化，演示了6個方面的社會發展趨勢。那么，這些趨勢與醫療健康行業有哪些關系呢？
未婚男女增加帶來的生理、心理健康需求增加
舉個例子，第六次全國人口普查的數據顯示，2010年，在20-24歲、25-29歲兩個年齡段，男性比女性多出的數量分別為60多萬人。根據2010年0-4歲、5-9歲的人數測算，到2030年，在20-24歲、25-29歲兩個年齡段，男性比女性多出的數量分別為600多萬。兩組數據的差距，已經不在一個量級。
加上婚姻觀念的變化，還有更多人不愿結婚，屆時未婚男女可能成為一個龐大的群體。如何維護他們的生理、心理健康，是健康行業需要考慮的事情。
據了解，在今年的CES國際消費電子展上，性健康首登大雅之堂，展現了大會對兩性用品行業的包容。
在國內，近年來兩性用品行業雖有一定發展，但受傳統文化的影響，市場發展仍受到限制。不過，在以上背景的催化下，行業若能開發更人性化的產品、拓展更適宜的銷售渠道，會迎來新一輪機遇。
家庭結構多元化帶來多樣的家庭健康需求
婚育觀念變化的同時，意味著家庭有了更多的組成模式，主要包括：
① 三代之家：由父母與兒子兒媳（或女兒女婿）、孫輩組成的家庭；
②兩代之家：父母與未婚子女組成的三口之家、二胎政策下形成的四口之家；
③小型家庭：婚后不愿生育的“丁克家庭”、離婚率增加形成的單親家庭、未婚男女的單人家庭。
其中，前兩類家庭是傳統家庭，目前的家庭類健康管理產品中，也大多是針對他們的。但是，隨著小型家庭的增加，如何提供針對他們的健康管理？我們認為應該看到這幾方面：
小型家庭在現實生活場景中，膳食健康是風險點之一，若長期外出就餐、吃外賣，高脂、高鹽、高糖是引起肥胖、心腦血管疾病、糖尿病及其他代謝性疾病和腫瘤的重要因素。
《健康中國行動（2019—2030年）》已經針對居民合理膳食提出了一系列目標，在推進過程中，醫療健康行業也可針對這類小型家庭設計健康管理產品、加強健康科普。
此外，小型家庭在面對疾病、尤其是重大疾病時，抗風險能力相對較弱，經濟開支、疾病照料，都存在更大的壓力。所以，商業健康險可以針對這些小型家庭建立相應的保障體系。
老齡化催生多樣化的養老需求，醫保壓力增加促進商保發展
隨著老齡化程度加劇，養老產業將迎來黃金機遇已是行業共識。健康養老包括預防、診斷、治療和康復，其中治療老年病的藥品和器械、康復診所、老年護理、養老地產等均有更多機會。
心血管、骨科、腫瘤等在老年人中的發病率較高，在相關領域擁有拳頭產品和領先地位的企業將會受益于此。此外，老年病通常都是慢性病，隨著中老年人更多地使用移動互聯網產品，未來，互聯網醫療將會發揮出它在老年慢病管理方面更多的價值，甚至成為重要工具。
前文已經提到，未婚男女、單人家庭的比例會增加，時間再往后移，當他們步入老年，尤其是在半失能或全部失能后，就有更迫切的照護需求。
這部分人無論衣食住行和醫療等物質需求，還是陪伴、社交、心理慰藉等精神需求，均只能由社會來完成。養老地產能夠提供這樣一體化的解決方案，所以，也將迎來新的增長。
由于老年人增加，勞動力減少，未來醫保壓力將持續增加，商業保險將承擔重要的支付作用。事實上，隨著文化教育水平提升，人們的風險意識已經在增強，逐年上漲的商業保險原保費，已經說明人們對商業保險的接受度越來越高。尤其是年輕人，更多地進行財富積累、保險管理的規劃，以應對未來的老年醫療健康問題，商業保險已經迎來利好時期。
自我意識、育兒觀念改變帶來母嬰健康需求變化
的確，出生人口在下降。從數量來看，新生兒、新手媽媽在減少，意味著母嬰健康行業的直接用戶在減少。但是，近年來中高端月子中心、民營婦產醫院火爆，說明消費升級在母嬰孕產領域體現非常明顯，也說明女性和家人對孕產服務要求更高。
另有業內人士表示，越來越多女性愿意在育兒方面投入更多精力和金錢，并更關注自身，愿意在自我提升上付費。
綜合來看，隨著文化教育水平提升，女性在職場、在社會經濟發展中發揮了重要作用。一方面，她們更關注自我價值，對懷孕、生產、康復等環節有更多和更高的服務需求，以便維護自身的社會形象。另一方面，她們本身是知識的受益者，育兒觀念也發生了極大變化，更信賴科學的養育方式。
未來，選擇生育或者生育二胎的，主要包括生育意愿強、經濟壓力小兩類家庭，前者支付意愿強，后者支付能力強，兩者都有利于支撐母嬰健康市場發展。所以，即使出生人口下降，消費需求仍然存在，市場應該從注重用戶數量轉向深度挖掘各環節的實際需求。
城鎮化率提高帶來更多基礎醫療需求
前文已經計算出，2010年-2019年，城鎮就業人口增加近1億人，城鎮常住人口增加1.75億人。按照《國家人口發展規劃（2016—2030年）》，2030年城鎮化率將達70%，總人口14.5億人。據此推算，2030年的城鎮常住人口將達10.15億人，在2019年的基礎上再增加1.67億人。
大量人口進入城鎮后，除了衣食住行等基本生活需求之外，還有醫療保健需求，尤其是基礎醫療。
目前，國家已經在大力推進分級診療。基層醫療在鄉村重點解決缺醫少藥、就醫便利、醫療水平提升的問題。隨著城鎮化進程加快，基層醫療在城鎮，無論是量還是質，同樣急需提升，全科醫生、小型診所是剛需。
同時，國家實施人口均衡發展戰略，按照以下規劃引導人口有序流動：
對京津冀、長三角、珠三角等城市群，嚴格控制超大城市和特大城市人口規模；
對長江中游、成渝地區等城市群，進一步做大做強中心城市，加強對周邊欠發達地區的輻射帶動作用，打造全國重要的人口集聚區；
對山東半島、海峽西岸、遼中南等東部地區城市群，進一步加強區域內大中小城市聯動發展，增強對中西部轉移人口的吸引力；
對哈長、中原、關中、北部灣、山西中部、呼包鄂榆、黔中、滇中、蘭西、寧夏沿黃、天山北坡等城市群，加快形成更多支撐區域發展的增長極，引導區域內人口就近集聚。
通過這些規劃我們可以看出，企業在布局醫療健康服務時，當現有的大城市和特大城市飽和后，應向國家重點打造的人口聚集區轉移。
消費能力增強，追求舒適與美的消費醫療需求增加
當居民的消費能力增強后，消費需求也是更加多樣。近年來，居民在醫療保健方面的消費支出已經逐年增加，雖然沒有更細分的數據，但我們從近年來幾個細分領域的大致狀況可以看出，除了剛性的診治醫療之外，人們也追求消費醫療。
例如，民營醫療領域的五官專科發展迅速，尤其是眼科已涌現出上市的龍頭企業，因為人們對于耳鼻喉疾病、眼科疾病給生活帶來的不便更關注，有能力也有意愿去治療或改善，尤其是白內障手術、近視手術、視光矯正。
此外，牙齒矯正也帶動了口腔診所的發展。醫美行業的發展與迭代，更是體現了人們對美麗消費的需求。
在未來，隨著生活水平持續提升，人們追求舒適與美的消費醫療仍然會增加。
寫在最后
人口結構由一個復雜的體系組成，我們在對盡量多的維度進行分析判斷、看到了一定的行業趨勢后，同時也要看到，其中任何一個維度發生重大改變，就可能牽一發而動全身。因此，最關鍵的是及時預判、跟蹤這些變化，并作出相應的調整。
2020年11月1日，國家統計局將進行第七次全國人口普查，統計更詳細、更及時的人口數據。動脈網也將持續關注，從更多視角去看需求側最根源的變化，以及探索應對策略。
注：文中部分數據因四舍五入，部分總和或差值可能存在小范圍誤差
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