《新氧2018年醫美行業白皮書》--醫美將成為00后的日常生活方式
自2015年起，新氧每年更新一次醫美行業白皮書，旨在總結醫美行業發展趨勢，讓更多人了解這一新興領域，到2018年已是第4年。
新氧成立于2013年，旗下產品新氧APP和新氧網2017年獨立訪客達1．14億人次，超過原全球最大醫美互聯網平臺realself．com（美國）。2017年新氧線上交易額超60億元，同比增長300％。形成了全面的醫美消費數據庫。
《新氧2018年醫美行業白皮書》揭示了中國醫美的七大發展趨勢，分別為：
第一，中國醫美市場規�；蜻_2245億元，同比增速27．57％。相比于韓國，還有6倍增長空間，這意味著未來會有上億人消費醫美。未來10年，中國萬億醫美市場將徐徐展來。
第二，當前中國有近2000萬的醫美消費群體，其中每100位中國醫美消費者中，有64位90后，19位00后。90后已是整容整形絕對主力，00后開啟醫美消費的勢頭比90后更強。以19歲以下中國醫美消費者占比為例，2017年為15．44％，2018年為18．81％。
第三，從消費數據看，醫美已經進入了90后的日常生活，從畢業、求職，到戀愛、結婚、生子，人們通過醫美調整，以更為美好的姿態和心情，迎接生活的變化。從近2年消費數據看，醫美成為00后的日常生活方式這一趨勢端倪已現，而且新氧預測會愈演愈烈。
第四，中國男性醫美消費者的占比為11．12％，略低于國際上的13．8％。雖然男性數量少，但是他們更愿意傾囊投入，男性醫美消費者的平均客單價為7025元，是女性的2．75倍，全球愛美男性都在“毛發”上砸重金。
第五，從消費者的項目選擇大數據來看，中國與全球醫美消費者對美有著共同的標準，那就是皮膚細膩光潔、輪廓凹凸有致、大眼睛雙眼皮、豐胸細腰長腿、發際線綿長、毛發充足。
第六，從增長最快的醫美項目看，我國私密整形增速第一。醫美本身就是一種消費升級，而私密整形是消費升級中的升級。
第七，近三年醫美項目線上均價平均下降了29％，價格下降的原因主要是因為醫美APP讓交易更透明、公開。
今年的白皮書于8月8日在北京新氧總部發布，中國整形美容協會秘書長朱美如、著名整形達人吳曉辰出席發布會，并吸引了數十位中外媒體人士前來。
《新氧2018年醫美行業白皮書》線上調取了新氧后臺3500萬用戶數據，抽樣了100萬份訂單信息，橫跨3年時間維度對比分析；線下對138家醫美機構走訪調研，同時查閱并引用了國際美容整形外科學會（ISAPS）、德勤、易觀等第三方機構的公開數據。
下為白皮書全文內容解讀。
一、2018中國醫美市場規模超2200億，還有近6倍增長空間
1）00后醫美消費欲望崛起
《新氧2018年醫美行業白皮書》顯示，中國每100位醫美消費者中有64位90后，19位00后。90后已是整容整形絕對主力，00后開啟醫美消費的勢頭比90后更強。
從近2年消費數據看，醫美成為00后的日常生活方式這一趨勢端倪已現，而且新氧預測會愈演愈烈，因00后對后天變美甘之如飴，加之科學技術越來越發達，社會態度越來越開放。從數據上看，年輕醫美消費人群的占比在逐年增加，以19歲以下中國醫美消費者占比為例，2017年為15．44％，2018年為18．81％。
2）近3年中國美女增多1倍以上
對標鄰國，中國醫美消費還有近6倍增長空間。
在18－40歲女性中，中國醫美用戶滲透率為7．4％，韓國為42％，二者之間有近6倍的差距，因此中國醫美市場頂層天花板高高在上，未來增長空間可期。
3）中國二、三線城市年輕女性為未來主要增量市場
在我國，人口數量從一線，到新一線，再到二線、三線、四線以下依次增多，但醫美消費在適齡人口中的滲透率卻是明顯依次遞減的，這說明未來廣大的二線以下城市的年輕女性是主要的增量人群。
舉例來說，中國北上廣深4個一線城市容納了全國4．8％的總人口，醫美消費在18－40歲人群的滲透率達到了21．16％。而在昆明、合肥等30個二線城市容納了全國10．82％的總人口，醫美消費在18－40歲人群的滲透率卻僅為4．22％。
4） 整形外科醫生緊缺，供給側成職業藍海
在我國，每百萬人保有的整形外科醫生數量為2．88位，遠低于美國的20．88位和日本的17．54位。整形外科醫生緊缺，成為職業藍海。
以新氧APP為例，平臺上已吸引25814名醫生入駐，他們除了3000余位整形外科醫生外，其他醫生主要來自于其它科室的具有執業資格的正規醫生，比如皮膚科、婦科、外科等。
5） 未來5年中國醫美仍將保持20％以上的年增速
2018年中國醫美市場規�；蜻_2245億元，同比增速27．57％。
過去3年增速，中國醫美市場平均年增速達到31．83％，處于爆發期。從業機構經歷了一次洗牌，流量逐漸向頭部平臺和品牌機構傾斜。
未來5年，中國醫美市場平均年增速預計將達到25．67％，二線以下城市的年輕女性將成為增長的主要推動力。流量將進一步向頭部平臺和品牌機構傾斜，更多的醫美機構將依靠品牌建設和消費者認可脫穎而出。
6）中國社會超六成人對醫美持正面態度
根據新氧調查，中國社會超六成人對醫美持正面態度。其中24．26％的人持欣賞態度，認為這是身處看臉社會的勇敢者的選擇；36．89％的人愿意微調；還有4．93％的人愿意嘗試手術類項目。
7）女為悅己容：“我所做的一切皆為我自己喜歡”
中國醫美消費由明星網紅帶動，近年開始走進公眾生活。
2015年由于工作需要整形的用戶占比是49％，到了2018年這一數據已經降低到了19％。另外，為了取悅自己整形的用戶占比從14％上升到了57％。
韓國代購、新氧女孩曉倩，第一次去韓國整容時只有19歲。她說：“像我這樣性格的人，是很討厭跟男生接觸的，更別提我把胸給他們看了，（整形）就只能是取悅我自己的一種方式。我所做的一切，都是我自己喜歡，沒有說是因為別人喜歡而做什么。”
8）愛自己，就是讓人生每個重要時刻都美美噠
人生的重要時段，醫美已經成為為數不少人士的必選。比如畢業季、結婚前、生產后，人們選擇通過醫美變美，提升顏值，增加競爭力和吸引力，改善自信。
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