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TikTok勢頭兇猛，廣告業(yè)務(wù)“超英趕美”

2022-05-07 18:15

據(jù)全球電子市場分析調(diào)研公司eMarketer最新預(yù)測，字節(jié)跳動旗下的Tiktok廣告收入將從2021年的38．8億美元暴漲到今年的116.4億美元，漲兩倍。

這意味著，Tiktok的廣告業(yè)務(wù)將比Twitter的55.8億美元和Snapchat的48．6億美元加起來還要多。預(yù)計(jì)到2024年，將再漲1倍達(dá)到235.8億美元，并超過Youtube的廣告收入，其中，一半的收入來自美國。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Tiktok是今年第一季度全球下載量最高的APP，1月份至今，下載量已超過1.75億次，自2018年以來，沒有一款A(yù)PP的下載量能超過Tiktok。

哪里人多，哪里就會有廣告。

因?yàn)橛脩舯姸啵琓iktok成為品牌方最受歡迎的廣告平臺。字節(jié)跳動更是以1400億美元的估值，被權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CB Insights評為“全球最有價(jià)值獨(dú)角獸”第一名。

【Tiktok廣告商業(yè)化】

字節(jié)跳動旗下的抖音在2016年上線，而Tiktok是國際版的抖音，在2017年上線。

自2018年年底開始，Tiktok陸續(xù)在全球多地進(jìn)行廣告商業(yè)化嘗試。2018 年11月，TikTok在印度地區(qū)向品牌開放廣告位，2019 年1月，TikTok在美國首次測試廣告業(yè)務(wù)并向歐洲廣告公司提供了宣傳文件，詳細(xì)介紹了平臺可提供的廣告業(yè)務(wù)方案。

根據(jù)官方提供的廣告宣傳文件顯示，TikTok 提供了四種廣告產(chǎn)品分別是信息流廣告、超級首位、開屏廣告及挑戰(zhàn)賽，其中信息流、挑戰(zhàn)賽、開屏廣告為主推廣告形式。

TikTok勢頭兇猛，廣告業(yè)務(wù)“超英趕美”

TikTok提供的四類廣告形式

去年，Tiktok的全球活躍用戶突破10億大關(guān)，僅僅用了4年。而Facebook、YouTube和Instagram花了超過8年的時(shí)間才達(dá)到10億用戶。

Tiktok之所以能夠獲得如此亮眼的成績，是因?yàn)楣颈澈蟮拇髷?shù)據(jù)系統(tǒng)，他們利用大數(shù)據(jù)分析用戶喜歡的內(nèi)容，并將每個(gè)用戶感興趣的內(nèi)容推薦到頁面上，讓他們對內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

此外，Tiktok擁有獨(dú)特的推薦算法機(jī)制。據(jù)悉，Tiktok與其他APP推薦算法的主要區(qū)別在于本地化程度、完播率、粉絲依賴度三個(gè)方面。

TikTok的推薦算法針對不同國家與地區(qū)的不同語言進(jìn)行優(yōu)化，確保消除用戶與創(chuàng)作者之間的語言隔閡；同時(shí)，作為專注于短視頻的平臺，TikTok顯然更依賴于完播率，并由此帶動留存率的提升；同時(shí)，在流量池算法機(jī)制下，更多相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被確保進(jìn)入大眾眼中，而不必依賴于現(xiàn)有的粉絲基礎(chǔ)。

【短視頻平臺競爭加劇】

今年以來，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的財(cái)報(bào)中，共同的主題是線上廣告業(yè)務(wù)的疲軟。

俄烏戰(zhàn)爭、通脹上升、蘋果隱私政策的變化等，導(dǎo)致廣告支出的減少。Meta、谷歌、亞馬遜等公布了令人失望的營收數(shù)據(jù)。

財(cái)報(bào)顯示，Meta第一財(cái)季廣告收入為279億美元，同比增長6.6％，增幅是Meta上市10年來的最低水平。

同期，谷歌母公司Alphabet的廣告收入增長22％，但環(huán)比下降11％，其核心產(chǎn)品Youtube的廣告收入為68.7億美元，同比增長14％，環(huán)比驟減20％，低于預(yù)期的74億美元，增長速度大幅放緩。

本季度，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)收入為78億美元，與去年同期相比增長了23％，但該增幅遠(yuǎn)低于去年第四季度的33％和去年前三個(gè)月的76％。

Twitter季度營收為12億美元，低于預(yù)期，Twitter歸咎于遭遇地緣局勢的影響。

分析師普遍認(rèn)為，Youtube等視頻平臺廣告業(yè)績疲軟，與短視頻平臺間日益加劇的競爭有關(guān)。

為了展開與TikTok的競爭，Meta推出了自家的短視頻產(chǎn)品Reels，YouTube推出了短視頻產(chǎn)品Shorts，Snap旗下也有對標(biāo)TikTok的Spotlight，短視頻賽道變得越發(fā)“擁擠”。

有券商分析師認(rèn)為，TikTok未來廣告收入空間巨大，預(yù)計(jì)TikTok在美國市場廣告總收入長期能達(dá)到180 億美元量級。在參考Facebook美國廣告收入占比全球廣告收入（45％）后，我們預(yù)計(jì)TikTok全球廣告總收入能達(dá)到400－500億美元量級。