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之前中國首個虛擬學生華智冰，正式進入清華上學的視頻在網絡上火了起來，消費者對于虛擬世界中的虛擬偶像關注度，一下就拉升了一個維度。

但其實，目前虛擬偶像市場規模已達到了2000億，在2020年上半年每個月至少有4000多位虛擬偶像在B站直播等。引起年輕群體紛紛關注的虛擬偶像，到底有何特別之處呢？

不一樣的“虛擬偶像”，有何不同？

伴隨著虛擬世界的到來，越來越多的虛擬產品也隨之出現。比如常見的AR、VR產品、二次元虛擬產品等等。在這其中最受歡迎、關注度也極高的還是虛擬偶像。

顧名思義，“虛擬偶像”身份是虛構的，在現實生活中并不存在，但它卻具備人類的外觀和行為意識，讓消費者真假難辨。

說起虛擬偶像，最先出圈的是初音未來，她以CG的形象連開了9場巡演，是以虛擬偶像的形象成功進行商業變現的首例。再到后來的歌姬洛天依，以其古典美學的外觀和優美獨特的歌聲登上了央視春晚的舞臺。

不過，最近在抖音上火爆全網的虛擬偶像——柳夜熙，正因為它剛好趕上了元宇宙的熱潮，加上別出心裁的定位——美妝虛擬偶像捉妖人，成功的抓住了消費者的眼球，這也是它能成功的原因之一。

▲ 抖音上火爆全網的柳夜熙

與以往虛擬偶像相比，柳夜熙在這些方面的差異化確實很明顯。

在外在形象的設計上，柳夜熙并不像二次元虛擬偶像漫畫感十足，它更接近真人的外形與妝容，像是真人與角色的混合，極具特色的仿妝技術十分吸人眼球。

在行為舉止上，柳夜熙的舉手投足都散發著真人的味道，可以做到近似于真人的行為舉止，渲染的效果讓人難以辨別出是照片還是真人。

最后，在定位運營上，柳夜熙運營團隊不斷挖掘消費者的喜好，根據消費者不同的喜好，在設計原型上不斷突破改變，以滿足大部分消費者的審美需求。

總的來說，從最開始的虛擬偶像只有動漫形象到后來開巡演。再到現如今虛擬偶像，不但能唱能跳，還能模仿真人偶像參加綜藝，開直播等等。

由此看來，虛擬偶像的發展速度遠超預期，極具特色的虛擬偶像陸陸續續出現在消費者視線中。各大企業都在嘗試進軍這一領域，而這些，更加證明業界都十分看好虛擬偶像的發展前景，以及它們身上的商業價值。

“虛擬偶像”能跑贏真人偶像嗎？

虛擬偶像的出現，加上消費者如此火爆的反響，為新時代虛擬偶像的出圈道路增添了一抹色彩。然而，伴隨著它的出現，真人偶像的地位還能保得住嗎？

雖說虛擬偶像的出現，對于真人偶像的演藝事業多少會有點影響，但他們之間的“比拼”還在繼續。

首先，在成本上，虛擬偶像的成本費用不見得比真人偶像低，比如包裝、公關、宣傳等費用，虛擬偶像也同樣需要，而且一樣也少不了。甚至虛擬偶像還多出一個人物設計、修改費用，從這點看，虛擬偶像所占的優勢并不明顯。

不過，從外在形象上看，虛擬偶像的形象更加豐富多樣，幾乎近似于真人，應對的場景變化更多，能夠滿足消費者懷舊、喜愛、幻想的情感寄托。而真人偶像只能通過妝容改變外在形象，局限性明顯。

最后，也是虛擬偶像對真人偶像最嚴重的打擊——自身的價值和影響。這也是為何眾多品牌企業熱衷于用虛擬偶像代言的原因之一。

在品牌代言影響上，虛擬偶像自身不會出現影響品牌形象的負面新聞或者緋聞，而真人偶像自身有主觀意識行為，品牌形象會因真人偶像的個人形象變化而不斷變化。

也就是說，虛擬偶像既能保證品牌形象不受個人因素影響，還能吸引更多的消費者關注品牌產品，起到積極宣傳的作用。

現如今，已經有不少知名品牌都創建了自身的虛擬偶像代言人。比如歐瀾雅推出“歐爺”代言人、肯德基推出桑德斯上校等，都想要在虛擬偶像產業中占據一份市場份額。

從這些現象看，真人偶像表面上“輸”了，但也沒有完全“輸”。要知道，任何一個新產品從誕生到成熟的過程中會遇到很多問題，虛擬偶像也不例外。

同樣存在著很多危機，比如前段時間，在小紅書上翻車的翎Ling，因過于急切的商業變現引發消費者的反感和不買賬，更加反映出消費者對于虛擬偶像的接受程度并沒有想象中那么高。

又比如洛天依助陣李佳琪直播間，在演唱環節卻因技術問題導致失聲，被網友戲稱“洛天依在假唱”。

▲ 翎的生活照

虛擬偶像能不能“跑”贏真人偶像，從目前的現狀看，被市場看好的虛擬偶像業務，在挑戰真人偶像的起點上已經有了較不錯的開頭。至于未來能不能替代真人偶像，還需不斷更新迭代，畢竟虛擬偶像不是真人，如何打造虛擬偶像的定位形象還是在設計——人的手中。也就是說，在不斷的創新中，尋找恰到好處的營銷才是重中之重。

圖源：谷歌、pixabay