偽概念泛濫，認知模糊，AI營銷或需一場再教育
過去一年是人工智能元年，去年7月，國務院印發《新一代新人工智能發展規劃 》，人工智能上升到國家戰略高度，資本大量跟進，導致打著AI旗號的產品和項目遍地開花，大量偽AI產品混雜其中。
上海社科院互聯網研究中心首席研究員李易曾表示，目前市面上高達90％的智能音箱、機器人等，都算不上人工智能。嘉御基金創始人衛哲也一針見血指出，90％的人工智能項目都是偽AI。
傳統營銷不適應新時代，套用AI概念成新趨勢
在營銷行業，AI營銷的概念也越來越火爆。之所以如此，在于傳統營銷如今正在面臨著新的問題。
在今天，90后、00后崛起，企業越來越難以理解新一代消費者是怎么做決策的，他們究竟在想什么，應該如何與之對話。信息過載時代，用戶也越來越難以被打動。
日前知萌咨詢機構發布的《AI賦能營銷白皮書》顯示，近7成廣告主已經在不同的程度上采用了數字營銷方式，但是無法獲取用戶沉淀數據、又無法預測用戶下一步行動，效果模糊無法量化，而且無法實時把控效果，亟待調整優化策略。
其次是推廣成本高、轉化率低、廣告硬、沒有精準與有效的智能投放方式，這些都是廣告主營銷的困擾。
AI營銷可能是解決傳統營銷人痛點的新藥，也就在這個時候恰逢其時成為熱門概念。
精準營銷、大數據與算法優化≠AI營銷
不過，若缺乏硬實力，僅僅依賴打著旗號造概念來圈市場，依然瞞不了用戶最真實的直覺。
《AI賦能營銷白皮書》顯示，許多廣告主對于AI營銷存在認知上的困境，40．2％的廣告主不清楚是否用過AI營銷產品，27．1％的廣告主明確知道自己投放過AI技術的廣告，但超過一半不確定正在使用的是AI。也有51．2％的廣告主對效果并不滿意。
另外許多人對于AI營銷的概念與理解并不到位，機器人被誤認為AI成廣泛印象。這反應了當下人們對AI營銷的一種普遍的認知困境。
從白皮書來看，大量廣告主或用戶基本就把大數據與算法優化等同于AI營銷，并認為AI營銷就是精準營銷。
而營銷從業者沒有認識到，掌握大數據只是AI營銷的基礎，AI營銷背后涉及到諸多環節的技術（深度學習能力、語音、圖像、人臉識別、算法、大數據等）的融合與升級，還包括了自我學習、發現、預測、建議、自動化等AI助力的環節，將技術與營銷鏈條一體化打通之后，才能看到AI營銷背后真正的能量。
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