男記者轉行做醫美，或將撐起一個IPO
來源｜海西商界
作者｜松月櫻
如今，Z世代的顏值焦慮在醫美行業掀起了一波又一波的造富狂潮。
近日，醫美巨頭伊美爾集團遞交了招股說明書，欲沖刺港交所。據了解，這并不是伊美爾第一次融資上市。早在2016年，伊美爾就在新三板掛牌，但在不到5個月的時間內，伊美爾就融資資源有限為由終止掛牌。
除此之外，伊美爾身上還纏繞著“長期虧損”“醫療紛爭”“上市難解困局”等許多負面標簽。
盡管當下困難重重，在醫美行業這條賽道里，伊美爾依然可以排在第四位，足以證明其本身強硬的實力。
只是不知，如若伊美爾上市成功，是否可以改變現狀，并且給市場帶來一個新的驚喜呢？
記者轉行開整形醫院
與許多創業者不同的是，伊美爾的創始人汪永安是個“半路出家”的人。
汪永安出生于1964年，22歲從中國人民公安大學新聞學專業畢業后，在中國化工報社做了5年的記者。
或許是因為汪永安天生就具有不安于現狀和敢闖的性格，他又先后做過外貿、投資和股票操盤手等等。
正是因為不同職業的鍛煉，使汪永安擁有媒體人和商人的雙重敏銳。
1997年，受外來文化影響，國內整形市場需求井噴式增長。汪永安抓住了此次商機，創立了伊美爾的前身—北京中恒健醫療科技發展有限責任公司。
但是好景不長，由于銷售模式的錯誤和政策的限制，汪永安立馬碰了壁。而他并沒有氣餒，在赴日考察的過程中，將一種設備引進回國，并將其命名為“光子嫩膚”儀。一時間，這項技術成為了當時市場上的“香餑餑”。
2003年，SARS病毒爆發，線下門店人流變少，汪永安則因為人造美女“郝璐璐”在國內掀起了一場“愛美”熱潮，而伊美爾也從此聲名大噪。
數據顯示，到了2020年，伊美爾營收已達8．11億元。其連鎖店面超30家，是中國最大的連鎖醫療美容機構之一。
長期虧損，扭轉乾坤？
伊美爾作為近幾年醫美行業資本的風口之一，大眾對其的認知就是“暴利”。但與之相駁的是，伊美爾并不“賺錢”。
根據招股書，伊美爾2018年到2019年均處于虧損狀態，凈虧損從1億元擴大到1．18億元。
位于醫美行業中游的伊爾美，發展略顯疲軟。伊美爾要向位于上游的華熙生物等公司購買原材料，又要向下游的互聯網公司購買宣傳渠道。兩難境地使伊美爾不得不自尋尋找新的出路。
由于在原材料技術上的缺失，伊美爾選擇了加強自身銷售和營銷的能力，造成了公司內部員工管理和營銷成本的提高。而這也占據了公司支出的一半。
除此之外，不斷向外擴張以及升級品牌也是伊美爾不斷虧損的原因之一。
值得注意的是，伊美爾從2020年開始才轉虧為盈，實現營收8．11億元，同比增長9．7％。這不得不得益于公司對此前戰略規劃的調整和醫美行業的火爆。如今，伊美爾的營收額還在不斷增長。
負面新聞不斷
與伊爾美上市相左的，是伊美爾頻出的醫療事故，以及產權糾紛問題。
據了解，伊美爾在全國所開的連鎖公司，都有過醫療事故和醫療糾紛。單就伊美爾旗下的某家連鎖公司涉及醫療事故的就達到9起，而伊美爾的醫療糾紛更是達到23起。
這些糾紛和事故，歸咎到底多數是醫療技術不成熟所致。
目前，醫美行業的“黑醫生”現象層出不窮。許多消費者因為接受了非專業醫生的治療，遭到了反作用或者是生命的代價。數據顯示，中國每10名醫美從業者中就有9名非法執業者。
而這一切背后的原因，則是因為一個好的醫生需要十年以上的培訓周期。所以，當前市場上的醫美醫生很多都是“包裝”上陣。
除此之外，伊美爾還因為使用明星肖像權而被告上法庭，以及公司違法發布不實醫療廣告被相關部門多次處罰等等，層出不窮的負面新聞使伊美爾深陷輿論風波。
總而言之，行業不規范導致醫美行業給大眾留下了深刻的負面印象，這對行業及企業發展都是”致命“的。可以說，伊美爾在上市后要想講好資本故事，依然有很長的路要走。
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