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醫(yī)藥數(shù)字化營銷，主要指使用數(shù)字化手段，或基于數(shù)字化的應(yīng)用場景，對藥企旗下的處方藥產(chǎn)品進(jìn)行在線營銷。醫(yī)藥數(shù)字化營銷一般不包括非處方藥和保健品，其一是因為非處方藥和保健品可以直接面向C端進(jìn)行廣告投放，二是因為處方藥的整體市場規(guī)模比非處方藥和保健品大得多。我國醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)行業(yè)的上游主要包括數(shù)碼硬件產(chǎn)品、云服務(wù)提供商等；中游主要是醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)商；下游則由醫(yī)藥企業(yè)夠成。醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)行業(yè)主要商業(yè)模式主要有三大類，分別為基礎(chǔ)CRM系統(tǒng)、公有云SaaS平臺和私有云SaaS平臺。近年來我國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢，2019年醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模為15．7億元。我國醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)行業(yè)仍處于較早期的發(fā)展階段，部分企業(yè)已經(jīng)開始嶄露頭角。未來我國醫(yī)藥領(lǐng)域數(shù)字化營銷服務(wù)的滲透率及數(shù)字化、智能化和定制化水平將大幅提高。

我國醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)行業(yè)的上游主要包括數(shù)碼硬件產(chǎn)品、云服務(wù)提供商等；中游主要是醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)商；下游則由醫(yī)藥企業(yè)夠成。

醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)行業(yè)主要商業(yè)模式主要有三大類，分別為基礎(chǔ)CRM系統(tǒng)、公有云SaaS平臺和私有云SaaS平臺

醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)行業(yè)主要商業(yè)模式主要分為三大類：1）基礎(chǔ)CRM系統(tǒng)；2）公有云SaaS平臺；3）私有云SaaS平臺。

我國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢，2019年醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模為15．7億元

2017－2019年期間我國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢，2019年我國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模為15．7億元，同比增長21．7％。VBR預(yù)計保持較高增速增長，2020年市場規(guī)模近19．6億元。

醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)行業(yè)仍處于較早期的發(fā)展階段，部分企業(yè)已經(jīng)開始嶄露頭角

據(jù)統(tǒng)計的14家從事醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)的企業(yè)中，有7家曾在公開渠道披露過融資信息。7家企業(yè)主要分布在A－B輪，有一家企業(yè)處在天使輪階段，一家企業(yè)被并購。從融資情況上看，醫(yī)藥數(shù)字化營銷服務(wù)行業(yè)仍處于較早期的發(fā)展階段，部分企業(yè)已經(jīng)開始嶄露頭角。

未來我國醫(yī)藥領(lǐng)域數(shù)字化營銷服務(wù)的滲透率及數(shù)字化、智能化和定制化水平將大幅提高

目前我國醫(yī)藥領(lǐng)域的數(shù)字化營銷服務(wù)主要應(yīng)用在醫(yī)藥企業(yè)對于處方藥的營銷需求中。而在未來的發(fā)展中，數(shù)字化營銷將滲透到醫(yī)療器械行業(yè)的營銷工作中，同時占藥企營銷支出的占比也將進(jìn)一步提升；此外營銷對象也會從目前的針對醫(yī)生進(jìn)行營銷，逐步發(fā)展至囊括醫(yī)生、零售終端，甚至患者的全方位解決方案。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國醫(yī)療信息化行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院