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1分鐘賣出5萬單，1分鐘秒空240萬只小龍蝦、5分鐘賣出10萬臺地球儀、1小時帶貨1個億……近期，網絡直播帶貨可謂是熱鬧非凡，李佳琦、薇婭、劉濤、汪涵、羅永浩、董明珠等，從網紅直播博主到娛樂明星、主持人、企業(yè)家，帶貨的數據一次次被刷新。

眼下，這股直播帶貨的風也吹到了互聯網醫(yī)療領域——6月8日，健康160創(chuàng)始人羅寧政“化身”主播在抖音直播間為用戶推薦電動牙刷、玻尿酸、頸椎枕等20樣商品，根據健康160提供的數據，一個半小時的直播時間，累計銷售金額超過16萬。

羅寧政認為，直播是很好的商品傳播方式，“它比較直觀，在直播過程中還可以直接表達自己的一些獨特感受，而且通常直播推薦會基于自身、或者周邊朋友的使用體驗，也有一定的公信力背書”。

當然，入局直播帶貨也與健康160的定位相關。2016年底，健康160對企業(yè)內部戰(zhàn)略進行大升級：將業(yè)務從原有就醫(yī)服務上，全面擴展至大健康領域，掛號屬性濃重的原品牌“就醫(yī)160”，也被“健康160”取代。

為加大醫(yī)療大健康的布局，2018年，健康160推出了健康商城的業(yè)務板塊，接入體檢、口腔、醫(yī)美等消費醫(yī)療。在這基礎上，羅寧政還在與醫(yī)生交流的過程中發(fā)現，“產業(yè)鏈中跟大健康相關的商品非常多，但這些產品也很分散，沒有一個集中的渠道、平臺去進行推薦”，為此，半年前，健康160的業(yè)務又延展至健康類商品。

如今，在羅寧政看來，“健康160的一個戰(zhàn)略就是要做醫(yī)療產品和醫(yī)療服務的大商城平臺，因此，推薦好的、優(yōu)質的商品應當成為主要驅動力之一”。

互聯網醫(yī)療平臺試水直播帶貨

直播帶貨從未像今天這樣熱鬧。這場爆發(fā)于2019年的新網紅經濟，在疫情當下，幫到了不少實體產業(yè)，讓很多領域有了重獲新生的機會。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模預計將達到 9610億元，同比增加 122％。

疫情期間，為了向大眾科普防護知識、助力抗疫，不少互聯網醫(yī)療平臺也聯合醫(yī)生推出了直播視頻，以健康160為例，其于2月1日與深圳“第一現場”聯合推出“名醫(yī)直播問診”欄目，旨在為市民答疑解惑，提供健康生活指導及疾病知識普及，根據健康160提供的數據，截至目前，該欄目視頻播放量達到1500萬，觸達人群超過2000萬。

從當前的情況看，由于互聯網醫(yī)療平臺主要以提供醫(yī)療服務和藥品銷售為主，鮮少有平臺通過直播來賣貨，主要趨向于醫(yī)學內容科普。不過，羅寧政告訴億歐大健康，“其實在推出直播科普視頻的同時，我們也發(fā)現，大健康領域內也有不少不錯的商品，希望被更多用戶看到”。這也成為了其直播賣貨的緣起。

“健康好物，‘羅’有一套，我們不僅有好物更有朋友價。首先，給大家推薦的第一款商品是素士W3高頻脈沖沖牙器，為什么會給大家推薦這款產品呢……”6月8日晚上8點，羅寧政作為“健康體驗官”準時出現在健康160的抖音直播間內。