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日前，字節跳動正處在風口浪尖，一方面是豆包開啟收費模式，引起了大量的討論，一方面是紅果短劇摸索電商，探索短劇場景下的電商變現可能。

字節跳動面臨的挑戰很明顯——它陷入了增長困境：抖音電商GMV增速下降到只有25%，集團整體凈利潤下滑70%。

從豆包和紅果短劇的使用量和行業稀缺性來看，這兩款明星產品的商業變現確實能夠給字節回血，改善其財務狀況，但對于字節來說，這樣的商業變現并不容易，一方面是C端用戶的討論和抵觸，另一方面則是面對友商的同質化競爭。

可以說，不論是紅果短劇的電商變現還是豆包的分級收費探索，字節可以說的上是敢為天下先，但在這些變現的業務中，到底誰才能夠力挽狂瀾，為字節開辟新的增長曲線？

01

投入近千億，AI侵蝕字節凈利潤

“外媒報道稱，字節跳動2026年資本支出總額將有較大幅度增長，其中超過一半專項用于人工智能處理器采購及相關基礎設施建設”，面對外界對于字節凈利潤下滑70%的討論，抖音集團副總裁李亮在微博澄清中表示，字節凈利潤下滑原因在于AI業務上的高強度投入。

圖片來源：李亮微博

證券之星在《千億重金砸向AI業務，字節跳動提前打響國內軍備競賽》一文中報道稱，2025年，字節資本開支達到1500億元，其中AI算力相關開支占比超過一半，AI基礎設施投入約900億元。

要知道，藍鯨新聞、投中網等媒體曾報道稱：2024年全年字節資本開支只有800億元。這意味著，2025年字節在AI算力上投入的資金就已經超過2024年全年預算。

更為重要的是，這還沒有結束，字節在AI算力上做了長遠規劃，2026年不算別的，僅AI芯片采購金額就將達到850億元。

除了硬件投入外，字節還面臨人才成本攀升的問題。2025年，字節大模型基礎研發Seed團隊流失了近70名核心骨干，其中大部分人員被騰訊混元、阿里通義千問。

為了保留AI發展的核心人才，字節啟動了挖人和留人的兩種方法，從DeepSeek挖來了其核心研發人員郭達雅負責Agent方向，職級為L8，從阿里通義千問挖來了核心負責人之一郁博文，其中給郭達雅開出了‌四年期期權+豆包股約為數億元的待遇條件。

除此之外，為了留住人才，字節發放最高月補10萬元大模型人才津貼，并推出“豆包股”以綁定長期利益，據了解，“豆包股”類似期權的可回購虛擬股份。

在AI 大力投入的同時，字節在電商上也出現了增速的明顯下滑，據晚點Latepost報道，2025年初，抖音電商的銷售額增速超過60%，但到了9月，增速不足20%，而在2025年全年，抖音電商的GMV增速只有25%左右，要知道在2022年，抖音電商增速達到了320%。

字節一方面需要在AI領域繼續大規模投入，另一方面抖音電商業務出現了增速嚴重下滑問題，可想而知在財務上，字節跳動面臨不小的壓力，急需新的資金來源。

02

尋找新增長，豆包探索分層付費模式

據了解，2026年3月，豆包大模型日均Token使用量突破120萬億，相比2024年4月發布時增長1000倍。

雖然調用量的攀升是好事，代表用戶對豆包的認可，但問題是隨著調用量增長的則是成本的線性上升——每一次用戶交互、每一次內容生成，都需要耗費算力、寬帶等資源，上文900億的AI算力固定支出再加上用戶每次調用的成本，顯然已經嚴重侵蝕了字節的凈利潤，為此字節不得不開始在明星產品上收費。‌‌

豆包發布公告稱：推出標準版、加強版、專業版三個付費層級，包月價格從68元到500元不等，可連續包年。其中‌標準版‌連續包月價格為‌每月68元‌，連續包年價格為‌每年688元‌；‌加強版‌連續包月價格為‌每月200元‌，連續包年價格為‌每年2048元‌；‌專業版‌連續包月價格為‌每月500元‌，連續包年價格為‌每年5088元‌。

在收費標準發布后，引來了很多人的質疑，對此豆包官方表示，‌基礎功能和日常使用將保持免費。

圖片來源：豆包網頁版

而有媒體報道稱：付費版本主要面向PPT生成、深度數據分析、長文檔解析、4K視頻生成等復雜任務場景，這些場景的單次推理成本高。

基礎功能免費，復雜功能收費，字節想通過‌分層商業化運營的方式，既完成商業變現又不愿流失用戶，但AI產品收費在國內并不成熟。

以最常用的長文檔解析任務為例，豆包是要收費的，而Kimi、DeepSeek-V4等AI大模型均免費支持200萬字的文檔解析，其中DeepSeek-V4在法律/科研場景長文本跨段落邏輯關聯準確率達92%。

對于用戶來說，都能滿足長文本解析任務，有免費的工具為什么要付費給豆包呢？

其實字節跳動在AI商業化上已經有過先例，4月，字節跳動旗下的即夢推出Seedance2.0的1080P功能，只對VIP用戶開放，每次生成15秒視頻，都要額外支付495積分，按照即夢499元月費換6160積分的“高級”會員價，用戶高級會員只能生產3分鐘高清視頻。

因此在黑貓投訴上，大量用戶表示不滿，“之前說的‘與創作者共成長’是成長著怎么更好地割我們嗎？吃相太難看了！”

對于豆包來說，分層商業化理想很美好，但在友商免費產品和國內AI付費習慣未養成之前，不論是豆包還是即夢，其收入很難支撐起字節近千億的AI 投入。

03

紅果探索電商，搶奪下沉&銀發市場

除了在AI產品上開啟付費模式，為了改善營收利潤，扭轉抖音電商增速放緩的困境，紅果短劇開始加速商業化。

2025年10月，紅果短劇上線“訂單”入口，用戶可以直接購買“短劇同款”和品牌館商品，完成下單、支付、物流追蹤的完整閉環。

今年4月，紅果電商正式成為獨立的電商部門，隸屬于抖音中國電商體系，與行業產品部等核心部門平級，主要負責‌紅果短劇場景下的電商變現業務，補充下沉市場及銀發族用戶，與抖音主站電商形成互補。

圖片來源：紅果APP

同時，紅果短劇逐漸告別免費時代。今年5月，紅果短劇上線會員，部分影片標注“VIP”標識，僅支持6分鐘試看，完整版需開通會員觀看，而據了解目前紅果短劇會員套餐包含7天8元、月卡30元、年卡260元等檔位。

但從愛奇藝、騰訊視頻等網站的會員付費上來看，相比來說，紅果電商要比紅果會員的想象空間更大。

一方面，短劇用戶畫像與抖音主站存在差異——更偏向下沉市場與中老年群體，這部分用戶的電商滲透率尚低，存在增量空間。

另一方面，短劇本身具有強情緒驅動、高沉浸感的特點，“邊看邊買”的轉化鏈路比傳統短視頻更為自然。

但這并不意味著，紅果電商是字節變現的最優路徑，短劇用戶以價格敏感群體為主，此前紅果一直以“免費短劇”作為核心賣點，積累了數億月活。突然轉向會員付費和電商導流，極易引發用戶抵觸。

同時在白發人群和下沉市場中，拼多多、京喜等平臺已經深耕已久，紅果電商要與這些平臺去競爭。

回顧字節跳動當前面臨的困局，一條清晰的邏輯線浮現出來：AI業務的高強度投入正在持續“吸血”，而抖音電商的增速放緩讓“現金牛”不再那么強壯。

為了自救，字節不得不打破免費慣例，推動豆包和紅果短劇走向收費與電商變現。

然而，無論是分層訂閱、會員付費，還是短劇電商，目前都還難以填補千億級的AI開支缺口，字節跳動依然需要做好投入產出的平衡，同時尋找新的收入來源。

       原文標題 : 字節AI燒錢近千億背后：抖音電商增速放緩，豆包、紅果來救火？