全面轉向Physical AI以及訂閱商業模式:特斯拉全新戰略解讀
最近特斯拉開了其2025年第四季度財報電話會議,里面透露了特斯拉已經從單純汽車銷售的模式,轉向Physical AI以及訂閱收費模式的思路和路徑。
特斯拉之前是引領了電動汽車的發展,現在又開始引領了Physical AI的發展了。特斯拉的電話會議信息一直值得關注,各家也是爭相像素級的解讀,本文分享特斯拉2025 Q4 財報電話會議核心信息,和Vehicle的解讀,如果大家希望像素級解讀可以點擊中文完整對話文字稿《特斯拉2025 Q4 財報電話會議中文完整會議文字稿》。
財務和銷量方面,特斯拉算是各種下降:
全年總營收: 948 億美元,同比下降 3% 。汽車業務收入695億美元同比下降10%。但儲能和能源業務同比增長27%至127億美元,服務業務同比增長19%至125億美元。
銷量方面:全年交付量,約 163.6 萬輛,同比下降 9% 。Q4 交付量: 41.8 萬輛,同比下降 16%,也就是特斯拉當前產品組合的交付持續下跌。
全年凈利潤 (GAAP): 37.94 億美元,同比下降 46% 。其中Q4 凈利潤 (GAAP) 8.4 億美元,同比下降 61%,如果沒有監管部門的5.24億美元補貼,特斯拉的Q4會更慘 。另一個情況是 Q4 運營支出增加了 39%,達到 36 億美元,主要受 AI、研發項目以及 SG&A(銷售及管理費用)增加的驅動 。

對于銷量和財務來講,特斯拉已經是連續第二年交付量和盈利下滑,而全球電動汽車市場卻持續增長。現在,全球最大電動汽車制造商的寶座已經是比亞迪。其曾經行業領先的利潤率也正受到來自中國競爭對手的壓力。
這些可能也促使,馬斯克抓緊換故事了。
戰略轉型與新使命:
會議開頭,馬斯克定了個基調,將特斯拉的使命更新為“建設一個富足非凡的世界”(Build a World of Amazing Abundance),旨在通過AI和機器人技術實現全民高收入的未來。
特斯拉之前的使命是“加速世界向可持續能源的轉型”(To accelerate the world's transition to sustainable energy)。這一使命旨在通過電動汽車、太陽能板和儲能解決方案,推動全球能源結構從化石燃料轉向清潔能源。
如果這樣的話,確實如馬斯克說的,中國算是真正全面實踐了這個使命。

而特斯拉的這個使命,落地的方向是公司業務全面轉向AI與機器人,特斯拉正從單純的電動汽車制造商轉型為AI和機器人巨頭,未來的核心增長動力將來自自動駕駛軟件和Optimus機器人,這些Physcial AI。
汽車產品線重大調整:
落地這些戰略,那么馬斯克宣布了一系列的產品調整和落地方向。
首先,停產Model S/X:特斯拉宣布將于2026年第一季度逐步停止Model S和Model X的生產,這兩款車也改停產了,加起來一年一萬出頭一點的銷量。原Fremont工廠的Model S/X的生產線將被改造成Optimus機器人工廠,長期目標是年產100萬臺Optimus機器人。
加快Cybercab(Robotaxi)的投產,馬斯克表示預計2026年4月開始生產Cybercab(Robotaxi)。無方向盤和踏板,設計用于高強度使用(每周50-60小時),成本極低。產量預計將最終超過所有其他車型總和。
新一代Roadster:希望在2026年4月發布。
至于其他產品Model 3/Y沒有新計劃,Cybertruck暫時維持并不會像之前說的,特斯拉將會生產一款外觀更傳統的皮卡。
所以對于汽車產品來講,特斯拉接下來的增長算是全部壓在現有Model 3/Y 和未來的Cybercab上面。
Physcial AI的FSD與人形機器人Optimus:
Phscial AI的重頭戲,FSD 和 人形機器人。
自動駕駛(FSD)與車隊運營,無人監管FSD進展:特斯拉已經在奧斯汀實現了無安全員、無跟隨車的完全無人駕駛測試,根據電話會議內容,特斯拉目前有500多輛收費的Robotaxi在運行,馬斯克表示這些Robotaxi可能每個月翻一番,它會呈指數級增長。預計到2026年底,將自動駕駛拓展到美國大約1/4到一半的地區,當然,這還要取決于監管部門的批準。
現在特斯拉的FSD全球付費用戶達110萬。特斯拉已經在本月中旬的時候宣布FSD全面轉向訂閱模式,每個月99美元,不再支持買斷。同時1月29特斯拉對于已花了6000美金購買增強型自動駕駛 (EAP) 的車主(基本自動駕駛、EAP 和 FSD 之間的區別)升級FSD僅僅只需要49美元每個月。

此外,馬斯克表示未來推出類似“Airbnb”的車隊模式,車主可隨時將車輛加入或移出特斯拉自動駕駛車隊以賺取收益。
所以,特斯拉的FSD將全面轉向訂閱模式,這算是將特斯拉全面轉型成蘋果這類軟硬一體的公司業務模式了,不管Model 3/Y甚至Cybercab(移動出行工具類同網絡通訊工具)都是FSD(移動出行服務類同通訊和云服務)的硬件載體,硬件載體銷售疊加FSD駕駛服務訂閱費。
機器人(Optimus),雖然馬斯克一再強調,Optimus 計劃年產100萬臺,會比汽車業務大很多,但根據Q4的電話會議內容,現在Optimus并沒有在工廠真正執行工作,只是被用戶研究和學習。
具備通用學習能力(根據馬斯表述其人形機器人可以通過觀察人類行為、通過語言教育或者視頻學習)的Optimus Gen 3,預計今年中旬左右發布。如果能這樣,基本上算是真正類人了,人類成長不也是不斷被教育,看和實踐學習么。
對于Optimus的生產和爬產時間,通過馬斯克話語看應該目前變數很大,因為馬斯克一直表示Optimus的供應鏈完全是全新的,Optimus的現有供應鏈中沒有任何現成的東西。一切都是按照物理學的基本原理設計的,Optimus的生產爬坡曲線(通常的S型曲線)會比那些至少部分依賴現有供應鏈的產品要長得多。
所以對于Optimus現在重點是要把產品搞出來。至于商業模式并沒有提起,但估計同樣會是硬件購買費+軟件訂閱費方式。
xAI 合作與Gork整合,特斯拉確認對xAI的投資是戰略計劃的一部分,預計投資20億美金。為啥?
最近FSD 與 Gork的整合控車體驗已經很明確,Gork不但可以作為汽車交互的入口,未來特斯拉還是指望Grok模型將作為“指揮家”,用于管理未來數千萬輛自動駕駛汽車和數百萬臺Optimus機器人的龐大車隊,優化效率。

戰略的后勤保障:
為了保障戰略的轉型和成功,按照馬斯克的原話“確保自動駕駛汽車和人形機器人能夠大規模量產,并且應對地緣政治風險。”2026年特斯拉預計支出將超過200億美元用于6家工廠的建設。
鋰精煉廠— 位于Texas Robstown/Corpus Christi附近,馬斯克號稱“美國最大鋰精煉廠”,目標30 GWh等效產能。
LFP電池工廠 — 主要在Nevada(Gigafactory Nevada)計劃2026年開始生產(Q1或上半年)。是Tesla與寧德時代合作本地化LFP電芯,主要供能源存儲(Powerwall/Megapack)和低成本車型。初始產能7-10 GWh/年,計劃擴展。
Cybercab生產廠 — 主要在Giga Texas(Austin)生產線工具安裝中,目標通過(unboxed工藝)年產數百萬輛(多工廠)
Tesla Semi生產廠 — 專用廠在Nevada(Gigafactory Nevada旁新建筑)建設接近完成(tooling/construction)。生產線設備安裝中,第一批“online builds”計劃2026上半年,量產爬坡在下半年。早期交付給PepsiCo等客戶繼續積累數據。目標年產5萬輛。
新Megafactory(新巨型工廠,用于能源存儲)— Houston/Brookshire, Texas(第三座Megafactory),建設中(ground broken,投資近2億美元)。前身倉庫改造,設備安裝啟動。Megapack 3/Megablock生產計劃2026年開始(late 2026或上半年)。最高50 GWh/年。
Optimus工廠— Fremont工廠(Model S/X生產線改造)改造啟動中(retooling)。Gen 3 Optimus(最新手部設計)計劃Q1揭曉,是首個量產版。首批生產線安裝中。目標該空間年產100萬臺。未來Giga Texas將建更高容量線(Optimus V4,目標千萬級)。
除了這200億美元投資額之外,特斯拉還對太陽能電池制造廠和半導體芯片制造廠投資。
自建晶圓廠(Terafab):埃隆·馬斯克和高管團隊強調,為了應對未來3-4年的芯片產能瓶頸(特別是內存)及地緣政治風險,特斯拉必須在美國自建集邏輯、存儲和封裝于一體的萬億級晶圓廠,馬斯克認為未來對于AI 存儲的產能迫切度可能高于算力芯片,這個和當前汽車行業芯片漲價邏輯類似,今年汽車行業對于存儲的渴求程度會很高。

AI芯片:目前專注于AI5芯片設計,預計一年內推出AI6。短期內芯片將全部自用,不向外銷售,不過當前AI5還沒有出,AI6就在一年內推出,這讓AI5好尷尬。
特斯拉表示,對于太陽能電池板方面,其致力于實現每年100吉瓦的太陽能電池產量,并整合從原材料到成品太陽能電池板的整個供應鏈。
對于特斯拉的戰略護航,特斯拉抓住能源電池,算力芯片等產品技術地緣可控的方式來保障。不過,特斯拉Optimus的零部件倒是一個謎,地緣政治下北美有這么完善的供應鏈?
結語:分道揚鑣的十字路口
對于全球汽車產業而言,此刻或許正面臨一個歷史性的分水嶺: 向左走,是極致的“制造業邏輯”——像比亞迪一樣,依托強大的供應鏈整合能力,卷成本、卷規模、卷配置,將工業品的性價比做到極致,成為當之無愧的“制造之王”; 向右走,是極致的“硅基邏輯”——像特斯拉此刻正在做的,將硬件貶值為單純的“AI容器”,通過Subscription(訂閱)出售“算力”與“勞動力”(Robotaxi和Optimus),試圖成為掌握Physical AI的“硅基領主”。
對于汽車行業的我們或許該重新思考一個問題:
下一個時代的王者,究竟是那些還在苦練“造車神功”的卷王,還是這個試圖把物理世界變成“App Store”的瘋狂賭徒?
這場豪賭的結局,或許也將徹底重新定義“汽車工業”四字。對此,你怎么看?歡迎在評論區留下你的觀點。
參考資料以及圖片
特斯拉2025 Q4財報ppt
*未經準許嚴禁轉載和摘錄-
原文標題 : 全面轉向Physical AI以及訂閱商業模式:特斯拉全新戰略解讀
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