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砸10億美元引入谷歌當(dāng)外援，蘋(píng)果AI能翻身嗎？

蘋(píng)果AI難產(chǎn)，谷歌成了“救火隊(duì)長(zhǎng)”。

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2026年1月13日凌晨，蘋(píng)果與谷歌達(dá)成一項(xiàng)多年期合作協(xié)議，蘋(píng)果的下一代基礎(chǔ)模型將基于谷歌Gemini模型及云技術(shù)構(gòu)建。這些模型將為未來(lái)的蘋(píng)果智能功能提供支持，包括即將推出的個(gè)性化Siri。

蘋(píng)果特別強(qiáng)調(diào)，對(duì)多種方案進(jìn)行評(píng)估后，公司認(rèn)為，“谷歌的AI技術(shù)為基礎(chǔ)模型提供了最強(qiáng)大的基礎(chǔ)，并對(duì)它將為用戶帶來(lái)的創(chuàng)新體驗(yàn)感到興奮。”

上述合作官宣后，蘋(píng)果和谷歌的股價(jià)雙雙走高。其中蘋(píng)果股價(jià)報(bào)收260.25美元/股，上漲0.34%；谷歌股價(jià)報(bào)收332.73美元/股，上漲1.09%，市值突破4萬(wàn)億美元，僅次于英偉達(dá)。

誠(chéng)然，引入谷歌的Gemini模型后，蘋(píng)果設(shè)備的AI能力將大幅提升。但這并未改寫(xiě)蘋(píng)果自研AI技術(shù)羸弱的現(xiàn)實(shí)。由此來(lái)看，與外部AI企業(yè)合作，雖然可以幫助蘋(píng)果快速補(bǔ)足短板，但很難助力其真正贏下AI之戰(zhàn)。

01、Siri難產(chǎn)，蘋(píng)果被資本市場(chǎng)看衰

作為全球科技巨頭，蘋(píng)果布局AI技術(shù)，不可謂不早。早在2011年10月，蘋(píng)果就推出了智能語(yǔ)音助手Siri，支持語(yǔ)音撥號(hào)、設(shè)置鬧鐘、天氣查詢等功能。不過(guò)由于一直沿著結(jié)構(gòu)化NLU技術(shù)路線迭代AI技術(shù)，蘋(píng)果的Siri進(jìn)步遲緩，屢屢被詬病為“人工智障”。

直到2022年11月，基于大模型打造的ChatGPT技驚四座，蘋(píng)果才幡然醒悟，轉(zhuǎn)變技術(shù)路線。

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經(jīng)過(guò)多年耕耘，2024年6月舉辦的WWDC上，蘋(píng)果集中展示了自研AI成果。蘋(píng)果推出的Apple Intelligence，由設(shè)備端30億參數(shù)模型與云端高性能模型組成，支持文本校對(duì)、圖像生成、自然語(yǔ)言搜索等功能。

基于Apple Intelligence，蘋(píng)果還展示了個(gè)性化Siri，可深度理解用戶個(gè)人情境，識(shí)別屏幕內(nèi)容，并做到應(yīng)用精細(xì)控制。

然而遺憾的是，蘋(píng)果的AI“大餅”并未順利落地。最初，蘋(píng)果計(jì)劃在2025年4月上線的iOS 18.4中推出個(gè)性化Siri。然而2025年初，蘋(píng)果對(duì)外表示，個(gè)性化Siri將無(wú)限期推遲。時(shí)至今日，個(gè)性化Siri仍未上線。

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對(duì)比而言，目前華為、小米、OPPO等智能手機(jī)廠商不光均已推出支持自然語(yǔ)言對(duì)話的智能助手，甚至還上線了AI Agent。典型如2025年末問(wèn)世的“豆包手機(jī)”，就可以像真人一樣接管屏幕，跨越應(yīng)用壁壘進(jìn)行自動(dòng)點(diǎn)擊、輸入和滑動(dòng)，引發(fā)熱議。

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由于自研AI技術(shù)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代，蘋(píng)果正被資本市場(chǎng)謹(jǐn)慎看待。2025年，蘋(píng)果股價(jià)僅上漲8.39%，不光遠(yuǎn)低于谷歌母公司Alphabet超65%的漲幅，甚至不及標(biāo)普500指數(shù)16.4%以及納斯達(dá)克100指數(shù)20.4%的漲幅。2026年以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)甚至下跌4.27%。

眼看著蘋(píng)果的想象空間正逐漸收窄，奉行“價(jià)值投資”理念的沃倫·巴菲特已開(kāi)始用腳投票。

此前，蘋(píng)果一直是伯克希爾·哈撒韋的第一大重倉(cāng)股，持倉(cāng)占比超50%。2024年以來(lái)，伯克希爾·哈撒韋不斷減持蘋(píng)果股票。截至2025年Q3，蘋(píng)果股票在伯克希爾·哈撒韋投資組合中的占比僅為22.69%。

與減持蘋(píng)果形成截然反差，沃倫·巴菲特已將目光投向Alphabet。2025年Q3，伯克希爾·哈撒購(gòu)入Alphabet約1785萬(wàn)股，對(duì)應(yīng)季末市值約43億美元。

顯而易見(jiàn)，作為關(guān)注公司長(zhǎng)線生命力的投資大師，沃倫·巴菲特的選擇給蘋(píng)果敲響了警鐘。盡管現(xiàn)階段，依靠封閉生態(tài)，蘋(píng)果仍能斬獲不俗的業(yè)績(jī)，但隨著AI技術(shù)逐漸成熟，蘋(píng)果的商業(yè)模式面臨崩壞的可能。

02、蘋(píng)果握有主導(dǎo)權(quán)，谷歌難以染指隱私數(shù)據(jù)

盡管此前，蘋(píng)果就曾與谷歌達(dá)成合作，將Safari的默認(rèn)搜索引擎換為Google，但此番在自家生態(tài)內(nèi)引入谷歌AI，與之前的合作截然不同。

此前，蘋(píng)果僅僅是一個(gè)“賣(mài)水人”，將自家平臺(tái)的流量入口兜售給谷歌。為此，谷歌每年需要向蘋(píng)果支付約200億美元的費(fèi)用。后續(xù)的合作中，蘋(píng)果并不干涉谷歌是否采集用戶數(shù)據(jù)。

最近與谷歌展開(kāi)AI合作時(shí)，為了掌握主導(dǎo)權(quán)，蘋(píng)果不再是“賣(mài)水人”，而是變成了“買(mǎi)水人”。2025年11月，彭博社報(bào)道，為引進(jìn)Gemini模型，蘋(píng)果每年需要向谷歌支付10億美元。

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Appleinsider報(bào)道稱，作為谷歌的客戶，蘋(píng)果并未將Siri和Apple Intelligence的控制權(quán)交給谷歌。相反，谷歌1.2萬(wàn)億參數(shù)規(guī)模的Gemini僅僅定位為“導(dǎo)師”，在后臺(tái)協(xié)助訓(xùn)練，并增強(qiáng)蘋(píng)果自研的基礎(chǔ)模型Apple Foundation Models。在此過(guò)程中，蘋(píng)果用戶的數(shù)據(jù)均在蘋(píng)果的設(shè)備或服務(wù)器上處理，谷歌無(wú)權(quán)染指。

谷歌甘于做純粹意義上的技術(shù)提供商，或許是蘋(píng)果拋棄OpenAI的關(guān)鍵誘因。WWDC 2024上，蘋(píng)果曾對(duì)外表示，已與OpenAI達(dá)成合作，Siri遇到無(wú)法處理的難題時(shí)，將接入ChatGPT提供回答。

彭博社援引知情人士消息稱，蘋(píng)果與OpenAI合作，“不會(huì)給任何一方帶來(lái)可觀的收入”，因?yàn)樘O(píng)果認(rèn)為，將OpenAI的品牌和技術(shù)植入數(shù)億臺(tái)蘋(píng)果設(shè)備上產(chǎn)生的價(jià)值，足以抵消自己應(yīng)當(dāng)支付的費(fèi)用。

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蘋(píng)果“白嫖”OpenAI的代價(jià)，自然是喪失主導(dǎo)權(quán)。蘋(píng)果與OpenAI官宣達(dá)成合作后，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交媒體平臺(tái)發(fā)文稱，“蘋(píng)果不夠聰明，無(wú)法制造自己的AI，卻認(rèn)為能夠確保OpenAI保護(hù)你的安全和隱私，這顯然是荒謬的！一旦將你的數(shù)據(jù)交給OpenAI，蘋(píng)果就不知道到底發(fā)生了什么。他們正在出賣(mài)你。”隨后，馬斯克拋出一張惡搞圖片，暗示OpenAI將通過(guò)iPhone間接吸走蘋(píng)果用戶的隱私數(shù)據(jù)。

考慮到Gemini無(wú)法入華，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果如果想盡快推動(dòng)AI功能落地，大概率也會(huì)物色一家本土大模型企業(yè)。

2025年2月，阿里聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信對(duì)外表示，“蘋(píng)果公司一直以來(lái)都非常挑剔，他們與中國(guó)的多家公司進(jìn)行了洽談，最終選擇了與我們開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，他們希望利用我們的AI技術(shù)為其手機(jī)賦能。”

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目前，阿里旗下的通義千問(wèn)系列包含超三百個(gè)大模型，覆蓋0.5B到超萬(wàn)億參數(shù)，可滿足不同場(chǎng)景的需求。2025年11月，阿里面向普通用戶推出了AI助手千問(wèn)App，公測(cè)30天，月活突破4000萬(wàn)。

無(wú)論是底層的大模型能力，還是對(duì)本土用戶需求的理解上，阿里都稱得上是蘋(píng)果AI在中國(guó)市場(chǎng)理想的合作伙伴。

03、庫(kù)克即將卸任CEO，蘋(píng)果需深刻反思AI戰(zhàn)略

引入外部合作伙伴固然可以立竿見(jiàn)影地提升蘋(píng)果設(shè)備的AI能力，但并不能掩蓋蘋(píng)果自研AI技術(shù)進(jìn)步遲緩的深層次焦慮。

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過(guò)去幾年，在CEO蒂姆·庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果靠閉環(huán)生態(tài)、垂直整合、簡(jiǎn)化包裝等策略攫取了不菲的收益，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)全球市值最高公司的寶座。

然而，面對(duì)日新月異的AI技術(shù)，蒂姆·庫(kù)克的反應(yīng)卻異常遲鈍。2025年4月，談及蘋(píng)果AI為何屢屢受挫時(shí)，知情人士對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示，庫(kù)克在運(yùn)營(yíng)方面很有經(jīng)驗(yàn)，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面卻顯得優(yōu)柔寡斷，多年來(lái)一直不愿針對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供明確且直接的指導(dǎo)。

比如，AI技術(shù)發(fā)展高度依賴持續(xù)的大手筆投入，蒂姆·庫(kù)克卻缺乏足夠清晰、堅(jiān)定的長(zhǎng)期規(guī)劃。2025年6月，彭博社爆料稱，針對(duì)2026年的AI投入，蘋(píng)果僅批準(zhǔn)了數(shù)十億美元，用于運(yùn)行自研云端模型。對(duì)比而言，微軟、Meta、谷歌等美國(guó)頭部科技企業(yè)的年度AI預(yù)算，均超500億美元。

談及蘋(píng)果的AI進(jìn)展時(shí)，Wedbush分析師丹·艾夫斯就一針見(jiàn)血地指出，“他們的AI戰(zhàn)略就是一場(chǎng)災(zāi)難。看看OpenAI、微軟、Meta，這些大型科技公司都在瘋狂投入AI競(jìng)賽，而蘋(píng)果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。這就像是現(xiàn)在有一場(chǎng)F1比賽正在進(jìn)行，而蘋(píng)果和庫(kù)克卻只是坐在公園長(zhǎng)椅上喝著卡布奇諾，在旁邊看著。”

識(shí)礁Farsight認(rèn)為，蘋(píng)果自研AI技術(shù)遲遲難以取得突破，很大程度上都是因?yàn)樘O(píng)果腳踏實(shí)地的企業(yè)文化與虛無(wú)縹緲的AI技術(shù)之間存在巨大的裂痕。

正如蒂姆·庫(kù)克所言，“蘋(píng)果的創(chuàng)新從不追求第一個(gè)發(fā)布，而是追求最好的體驗(yàn)。”此前，蘋(píng)果打造Mac、iPod、iPhone等產(chǎn)品時(shí)，往往在立項(xiàng)之初就已有明確的商業(yè)化方向——精準(zhǔn)滿足普通消費(fèi)者的需求，并營(yíng)造差異化使用體驗(yàn)，以博取較高的利潤(rùn)空間。

反觀AI產(chǎn)業(yè)，缺乏清晰、差異化的落地路徑。典型如智譜和MiniMax，雖然都是AI公司，但業(yè)務(wù)模式以及盈利能力截然不同，并且都深陷虧損的泥潭。

段永平曾斷言，蘋(píng)果絕對(duì)不會(huì)做電動(dòng)汽車(chē)，“不是技術(shù)的問(wèn)題，是它們到底能干什么。那么大個(gè)車(chē)，蘋(píng)果能夠提供的價(jià)值非常有限。”AI賽道也是一樣的道理。在大模型成本飛速攀升的背景下，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，為用戶提供差異化的使用體驗(yàn)，以保持較強(qiáng)的盈利能力，一直困擾著蘋(píng)果。也正因此，蘋(píng)果的AI戰(zhàn)略長(zhǎng)期左右搖擺。

好在，接下來(lái)蒂姆·庫(kù)克不需要再直面AI“夢(mèng)魘”，因?yàn)樘O(píng)果將迎來(lái)新的“話事人”。2026年1月8日，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，蒂姆·庫(kù)克曾向公司高層表示，自己感到疲憊，希望減少工作量。有鑒于此，蘋(píng)果正加速推進(jìn)蒂姆·庫(kù)克接任者的遴選工作，硬件工程高級(jí)副總裁約翰·特努斯有望成為蘋(píng)果下一任CEO。

作為一名硬件背景出身的高管，相較于蒂姆·庫(kù)克，約翰·特努斯無(wú)疑更具產(chǎn)品視角，但如何在AI與硬件、開(kāi)放與封閉、效率與隱私之間找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，將長(zhǎng)期拷問(wèn)蘋(píng)果的下一任掌舵者。

       原文標(biāo)題 : 砸10億美元引入谷歌當(dāng)外援，蘋(píng)果AI能翻身嗎？

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