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家人們，誰懂啊！當有一天你看到的攻略、產品種草文都是AI寫的，你作何感想？

互聯網進入下半場。ChatGPT的爆火，讓各家找到了新的方向，開始往死里卷生成式AI大模型。

近日，小紅書表示已經開始籌備大模型的研發團隊，將跟進AI大模型的全球進度。據了解，該研發團隊核心成員來自廣告業務的NLP（自然語言處理）技術團隊，由小紅書智能多媒體算法負責人張德兵帶隊。

在負責小紅書 AI 和音視頻算法方向之前，張德兵在快手擔任多模態智能創作組負責人，負責視覺相關的算法研發。更早之前，張德兵曾在格靈深瞳擔任首席科學家，主攻算法方向。

“多模態”是基本盤，AIGC也要搞

“卷”到現在，互聯網大廠們的大模型基本都進入了迭代和成熟期。小紅書現在才想起來進場，是不是太晚了點。

作為內容主導的小紅書，在經歷了PCG和UCG的內容積累之后，面對AIGC大行其道，自然不會放過這個機會。ChatGPT火遍全球后，到處都是“如何用ChatGPT產出小紅書種草文案？”此類的指南。這讓小紅書切身感覺到了壓力，自身擁有豐富的內容可供使用，研發適合自己內容環境的大模型水到渠成。

ChatGPT輸出的“種草”文案（來自知乎＠Beezy）

在ChatGPT引發廣泛關注時，現大模型負責人張德兵就曾表示，跨模態的生成或許可以參考 ChatGPT 的很多思路來進行嘗試，比如基于優質數據的微調、強化學習等等。這些研究成果將在小紅書的多項業務中得到應用，包括電商等場景的智能客服，搜索場景下對用戶query、對用戶筆記更精確的理解，智能創作場景下對用戶素材進行智能配樂、文案生成、跨模態的轉換和生成創作等。

張德兵

在一場技術沙龍上，小紅書多模算法組負責人湯神總結了他們的多模態技術框架。能看到小紅書內部早就“多模態”方向，達成了一致。

不光集中目光在多模態上，AICG內容產出小紅書也沒打算放過。就在籌備大模型團隊的同時，公司內部還有多個獨立部門同時推進 AIGC 方向的落地探索。今年 4 月份，小紅書悄然上線了一款名為“Trik”的 AI 創作應用，主打 AI 繪畫。在用戶上傳任意照片后，該應用可一鍵生成藝術畫作。

來自36氪

也許是為了試探大環境對新進場的玩家還有沒有興趣吧。

AI“種草”，小紅書加速商業化

2023年以來，小紅書商業化腳步越來越快。先是董潔帶貨火出圈，又是“土撥鼠”上線搶占本地市場，緊接著又推出了“筆記”帶貨。而自始至終，小紅書一直奉行“種草”是提高商業轉化率的不二法門。“筆記”帶貨就是奔著更強的種草屬性去的，讓用戶減小看廣告的抵觸心理，提高用戶粘性，提升商業價值。

然而各個大廠都在開拓自己的“種草”模式。

抖音推出了圖文伙伴扶持計劃、百度通過黃油相機布局種草業務、微信推出小綠書、大眾點評通過新星計劃大肆招募小紅書KOC達人、拼多多試水達人種草計劃……

過去兩三年，中國互聯網的頂級掠食者紛紛把小紅書作為重點研究對象，在產品、運營等諸多層面進行模仿，以期孵化出自己的“種草”生態。

作為種草生意經的先行者，小紅書早就不是領先者了。認識到這一點的他們，認為現階段的大模型是個絕佳的機會，利用大模型讓創造成本和難度大幅降低，強化小紅書的搜索引擎能力，再打通“種草”和“拔草”之間的隔斷，或許還有一線生機……

2021年的人工智能大會期間，小紅書技術負責人張雷表示，“小紅書在試圖突破線上線下的界限，用AI技術為消費者帶來更多新鮮的種草體驗。”

或許當時他也沒料到，僅僅兩年后AI的發展和競爭已經進入了白熱化，而小紅書卻是姍姍來遲。