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微信生態與小程序擴張：4月小程序月活8．49億，滲透率超70％ 除了騰訊云，微信生態的商業變現進程尤其引人關注。 財報顯示，由于線下商戶（特別是中小企業）加快接入其支付服務及商戶管理工具，以便通過手機觸達客戶并完成交易，實現數字化升級，在本季，商戶對微信支付解決方案的需求上升，尤其是在零售及餐飲等行業。因此，騰訊商業支付的日均交易量及單筆交易金額同比均有增長。 在收入上，今年二季度的網絡廣告業務收入增長5％至185．52億元，社交及其他廣告收入增長5％至152．62億元。該項增長主要反映流量增加推動微信朋友圈的廣告收入增長，同時激勵視頻廣告占比增長促進eCPM增加帶動移動廣告聯盟（特別于電子商務及教育行業）的收入增長。

來源：騰訊2020年二季度財報 

今年微信進行了版本更新，以以增強其在通信、內容及服務方面的功能。在內容方面，微信升級了公眾號的視頻內容發布功能，通過強化推薦算法，并推出內容聚合工具以提高用戶發現內容的效率，這些舉措使公眾號的內容消費重煥活力，推動瀏覽量同比增長。在服務方面，騰訊助力傳統零售商進行數字化轉型，通過小程序協助其恢復營業。隨著經濟活動復蘇，通過小程序產生的交易額環比有所回升，同時推出了小程序“小商店”，助力長尾商家建立及運營在線店鋪，為商戶提供訂單管理、售后服務及直播等多種服務。 社交及其他廣告方面，微信廣告資源（尤其是朋友圈）推動了廣告曝光量迅速增長， 而移動廣告聯盟的eCPM亦有所增加，原因是視頻廣告在移動廣告聯盟收入的占比同比增40％以上。公司認為，微信生態正重新定義中國的網絡廣告，讓廣告主可在其私域，例如公眾號及小程序，與用戶建立關系，使其投放可有效維護長遠而忠誠的客戶關系，而非只是單次交易的廣告投放。 微信的發展分為三個階段，2011年－2013年的零商業化階段，2014－2017年探索 ToC 廣告變現階段和2018年至今發力B 端業務，努力實現廣告擴容的階段。 在商業化上，微信今年放開了更大尺度。在1月的微信公開課上，微信開放平臺副總經理杜嘉輝強調，2020 年，小程序的重點目標是助力商家打造自己的商業閉環，并將如何留下用戶列為新一年的三項工作重點之一，并推出大量用于商業化的功能，如直播組件、搜索頁運營、推送消息、一物一碼、交易保障等。 一季度，微信小程序上線大量新功能，能力大幅提升，包括小程序直播能力開放、視頻號內測、PC 端支持小程序付款、“小程序助手”性能分析升級、上線訂單管理功能、微信群工具、提供小程序加速審核等，這些功能對于疫情期間挽救商家運營和銷售，以及疫情后商家復工復產帶來非常大的便利和協助。 商業化的推行，在今年也取得了不錯的成效。微信支付數據顯示，全國小商家數5月份環比1－2月份增長2．36倍，交易總筆數5月份環比1－2月份增長5．1倍，交易金額增長近2倍。其中，上半年微信購物百貨行業小程序GMV同比增長670％，“小商店＋直播”已經成為許多中小商家的經營必備。 截至 2020年4月，微信小程序月活8．49億，滲透率超過70％，MAU 大于100萬的小程序達到1214個。2019年人均小程序訪問次數同比提升 45％，人均使用小程序個數同比提升98％。2019 年微信小程序累計創造8000多億交易額，其GMV體量已經與拼多多十分接近，同比增長160％，高于阿里、京東和拼多多三大電商。

來源：東興證券研報 

上線2年以來，小程序已覆蓋超200個細分行業，據阿拉丁數據，小程序的數量從 2017年的58萬增長至2019年的 300 萬以上，復合增速高達125％。據 QuestMoblie的數據，2019年6 月，微信小程序的月活用戶規模達7．46 億，月度人均使用微信小程序42．6次，微信小程序中，約38．8％的活躍用戶來自于用戶分享，由此可見，小程序的商業化已經具備了充沛的用戶基礎和生態基礎。 基礎之上，小程序的變現環節也已做好準備。微信已開發出多種廣告形式滿足流量方需求，2019年小程序開始嘗試插屏廣告、視頻貼片廣告等形式，2020年，小程序計劃啟動封面廣告及更多適合頁面展示的自定義廣告。 2019年，小程序用戶人均單日使用時長為15分鐘，同比增80％，用戶時長是廣告變現的基礎；產業鏈趨于成熟，大量代理公司積極投入小程序廣告市場。 2020 年小程序的產品理念發生了明顯變化，從“用完即走”到“促增長、拉回流、加強商業化”，對標朋友圈約30分鐘的用戶使用時長。種種跡象，都在傳遞著，小程序會是微信乃至騰訊數字化生態中最關鍵的“武器”。