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配圖來自Canva

頭部互聯網巨頭中，因為廣告業務更為依賴中小企業，百度受疫情的負面影響是最大的，受損失程度可能比美團還高。不過在疫情得到有效控制的二季度，百度算是恢復了一些元氣。

8月14日，百度公布了截至2020年6月30日的二季度財務報告。財報數據顯示，二季度百度實現營收260．3億元，同比下降1％；歸屬于百度的凈利潤為36億元，同比增長48％。營收表現趨于穩定，凈利潤大幅上漲，經歷過疫情考驗的百度正在快速恢復。

百度核心業務明顯復蘇

相比充滿挑戰的一季度，二季度百度核心業務已經進入了復蘇正軌，實現營收189．3億元，環比增長24％。作為營收支柱，核心業務的快速復蘇，成為帶動百度整體業務走出陰霾的主要動力。

更具體來看，百度的主要收入來源，在線營銷業務二季度收入為177億元，同比下降8％。雖然相比去年同期依然處于收入下滑狀態，但是降幅相比一季度的19％已經大幅收窄。這說明百度的廣告業務正在加速擺脫疫情帶來的負面影響。

之所以能夠做到這一點，主要是受益于兩大利好：

其一，疫情反復之虞尚存，但百度廣告業務面臨的宏觀環境已經大為改善。隨著政府“六穩”“六保”工作的穩步落實，很多中小企業加速走出疫情帶來的陰霾。受益于此，百度廣告主要客戶群體的需求開始逐漸恢復。

其二，AI技術驅動下，百度移動生態和營銷云平臺迅速取得進展。近兩年百度在不斷推進AI技術和其移動生態的深度結合，帶來的好處之一，就是個性化的廣告推薦大大提高了其廣告的效率和效果。而百度營銷云的構建，可以很好地把百度的AI營銷能力賦能給其他營銷主體，這同樣可以為百度帶來可觀的收益。

總之，在內外合力之下，百度的廣告業務已經出現反彈，并且繼續成為百度整體業務穩步增長的重要動力。

營收結構發生深刻變化

不過關于百度的廣告業務乃至核心業務接下來的表現，其實百度自己并未報有太高的期待。在財報中，百度預計第三季度其核心業務營收將會同比下降7％到3％。也就是說，雖然百度的核心業務已經在疫情中逐漸復蘇，但是下滑收縮的趨勢短期內仍難以扭轉。

這并不會令人過分意外，實際上就算沒有疫情的影響，百度最主要的廣告業務也已經形成了巨大的下滑慣性。從2019年第二季度起，百度的廣告業務收入就已經開始不斷萎縮。

廣告收入的不斷下滑，間接導致百度整體收入陷入停滯甚至是負增長狀態。這種情況當然對百度很不利，尤其令資本市場非常失望，于是為了提振投資者信心，百度又不斷投入大量資金回購股票，刺激股價。

當然，廣告收入的下滑對百度而言也并不單純只是壞事。在線營銷業務收入不斷下滑的同時，百度的其他收入始終保持著兩位數以上的增長。由此導致百度的營收結構發生了深刻變化，即廣告收入占比顯著下降，而其他收入占比呈上升趨勢。

這意味著百度正在逐漸擺脫對廣告收入的高度依賴。同樣意味著百度的其他業務，尤其是AI新業務正在高速增長。

百度的其他業務有4個非常重要的收入板塊，分別是愛奇藝的非廣告收入、DuerOS及相關智能設備收入、云計算和AI服務收入、自動駕駛Apollo業務收入。

其中除了愛奇藝相關收入之外，其他板塊都屬于百度的AI新業務。二季度除開愛奇藝會員收入的強勁增長，百度的云計算和智能交通解決方案收入增長也為百度其他業務收入增長作出了突出貢獻。

這說明百度AI新業務已經開始貢獻越來越多的營收。李彥宏表示：“AI新業務收入在第二季度實現兩位數的同比增長，有望在未來幾年成為營收增長的重要動力。”也就是說，百度希望其AI新業務快速成長，盡快承擔起更多的營收任務。