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4月30日，海爾集團四大上市公司之一 ——海爾智家（600690．SH／690D．DE）發布2019年年報及2020年一季報，公司整體業績優于預期。報告顯示，2019年，公司實現營業收入2007．62億元，同比增長9．05％，實現歸母凈利潤82．06億元，同比增長9．66％。2020年一季度，公司實現營業收入431．41億元，同比下降11．09％；歸母凈利潤10．70億元，同比下降50．16％，一季度業績有所下滑，但整體表現優于行業，抗風險能力更強。

公司方面介紹，2019年，海爾智家在國內家電行業整體下滑的情況下依然實現營收凈利雙增長。其中，第四季度國內家電業務的增長幅度接近雙位數，這得益于公司戰略的前瞻性，在健康場景生態、全球化、高端化等方面構筑起較強的競爭力。2019年，在場景生態的帶動下，海爾全品類的市場份額持續提升，整體市場份額依然保持行業第一；在高端市場，卡薩帝已占據高端市場4成份額，處于絕對領先地位；在海外市場，利潤與市場份額在2020年Q1呈現加速提升趨勢，海外布局效果進一步顯現。這表明，公司在場景生態、全球化、高端化等方面的布局已開始協同發力。

海爾智家面對高度復雜的外部環境，公司計劃未來將發揮其在產品引領、多品牌布局、高效零售、全球化運營、物聯網轉型等多方面的優勢，力求將風險與挑戰轉化為業務發展機遇，贏得先機。

市場份額全面提升，高端增長持續引領

2019年，受世界經濟增速放緩等因素影響，國內經濟下行壓力加大，房地產市場回落、大白電進入以更新需求為主的發展階段，行業增長乏力。同時，空調行業庫存高、電商渠道下沉，導致價格戰持續升級、競爭加劇，第四季度尤甚。

在行業下行趨勢下，海爾智家以變制變，通過持續營銷轉型，建立品牌護城河，夯實品牌地位；同時積極推行四網合一、統倉統配，建設高效數字化運營平臺；加速前置類新渠道布局，推進成套能力建設。隨著各項舉措的見效，海爾智家國內各產業份額持續提升，其中冰箱、洗衣機線上市場份額分別提升2．3、2．0個百分點，是第二名的3．1、2．1倍，線下市場份額分別提升1．4、2．8個百分點，是第二名的2．2、2．2倍。

2020年一季度，受疫情影響，國內市場家電行業整體增速下滑，但品牌格局相對穩定，家電巨頭繼續領跑市場。從整體市場來看，海爾智家仍然占據行業榜首，不過，值得圈點的是，在疫情下，海爾智家的綜合市場份額反而提升4．4個百分點，達到23．4％，首位度為1．7（即第二名的1．7倍）。

從具體銷售情況看，海爾智家憑借健康美食、健康洗護、健康空氣等健康場景，帶動了海爾全品類市場份額增長。受疫情影響，用戶的健康需求明顯提升，健康家電成為帶動銷量的關鍵。多個電商平臺數據顯示，疫情期間“健康家電”的銷量增長超過200％。

此外，中怡康統計數據顯示，盡管家電行業整體下滑，但高端市場各品類卻小幅正向增長，海爾智家14年匠心培育的高端品牌卡薩帝，憑借高科技含量及設計感，持續擴大市場優勢，各品類份額均獨占鰲頭。根據公司年報，2019年，卡薩帝同比增長30％。2019年，卡薩帝在萬元以上冰箱、洗衣機市場份額分別達到40％、75．5％；在15，000元以上家用空調市場，份額達到40％。目前，卡薩帝已實現從單個高端產品銷售轉向提供成套化、場景化高端智慧家庭解決方案的升級，并不斷擴大線上線下觸點網絡布局。