醫美行業“十四五”規劃草案出臺，標準化監管對行業影響幾何？
1月30日，在大多數人都在籌備春節之時，《中國醫療美容標準體系建設“十四五”規劃》（草案）（以下簡稱《規劃》）悄然發布了。這項由中國整形美容協會公布的行業規劃給出了超過50個標準，內容涉及行業管理標準、行業技術標準、教育培訓標準、行業基礎標準4個方面，為醫美行業的標準體系建立作出了規劃。
圖片來源：《中國醫療美容標準體系建設“十四五”規劃》（草案）
01
醫美行業進入“標準化時代”
隨著醫美產業的野蠻生長，行業中自然也出現了許多不規范的情況，醫療詐騙、虛假宣傳、亂收費、騙保等醫美行業發展過程中暴露的問題接踵而來。醫美行業的發展長期以來一直伴隨著“行業不規范”的陰影，這一方面加大了消費者選擇醫美服務的顧慮，進而限制醫美行業的發展，另一方面低廉違規成本、不公平、不透明的競爭環境，也在行業內造成“劣幣驅逐良幣”的現狀。
從本次落地的政策內容來看，《規劃》著重于各項要求的標準化，要求醫療美容建立完善的運行機制，對醫美行業的管理以及診療質量作出了規范，并提倡建立醫美行業的教育體系和考核標準，要求醫美行業的教育與就業方向匹配發展。從目的上來看，《規劃》聚焦于對各類醫療事故和糾紛的發生風險進行管控，促進醫美行業的健康發展。
根據其他行業的經驗來看，十四五規劃的誕生往往與行業整體的監管情況相關聯。隨著本次《規劃》的正式落地，預計多部門對醫美行業的監管以及政策指導將成為常態化，涉及醫美行業的管理、技術、教育和基礎設施將往標準化、高效化的方向發展，虛假宣傳、黑醫生等亂象將大幅下降。
同時，在標準化的行業規范下，消費者的信息差越來越小、更易獲得醫美機構的口碑信息，機構的違規和不良事件傳播變得越來越容易，這也意味著醫美機構不規范成本越來越高，合規經營、規范運營將成為醫美機構的必然選擇。
醫美行業進入強監管時代，既說明行業相關主管部門的決心，也給予醫美行業一個規范、持續、繁榮發展的契機。預計在監管政策規范、協會組織引導、行業透明度持續提升下，醫美機構與醫美市場有望迎來規范化、健康化發展。
02
醫美板塊長期邏輯不變
醫療美容的目的在于追求更美的精神享受，醫學在過程中為主要手段，并非剛性的治療需求，行業本身的商業屬性更甚，也更受到資本關注。由于醫美多數項目都會涉及會破損真皮層，而破皮類項目在國內無論創傷大小都需要有正規資質的醫療機構才能做，國內醫美產業因此應運而生。
作為消費升級的一環，醫美行業在近十幾年來呈現高速發展的趨勢。根據德勤《中國醫美市場趨勢洞察報告》，隨著中國國民經濟條件改善、生活水平不斷提高，大眾對美的追求愈加強烈，加速釋放醫美消費需求，帶動中國醫美市場在過去幾年顯著增長。
2020年以來，疫情防控的持續帶來了海外旅行和海外消費的限制，海外消費客群明顯回流，其中就不乏出國進行美容外科手術的用戶。隨著疫情延續時間的拉長，這一因素持續發酵，最終促成了近兩年醫美機構的業務量明顯增長。
醫美行業規模方面，數據顯示，2021年醫美市場規模約2274億元，預測2022年度醫美市場規模約達2643億元。消費者年齡方面，男女比例約為1：9，女性消費群體依舊占據主流。而從醫美消費群體年齡結構上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫美行業主力軍，但00后占比達到19％。
數據來源：更美APP《2021醫美行業白皮書》
醫美板塊的長期投資邏輯是不變的，對于美貌的需求將長期為公司提供客戶來源。在監管趨嚴過程中，行業的集中度有望獲得進一步的提升，具備連鎖化、技術標準化的下游機構在該環境中有望提升，而小、散機構或將面臨行業的出清。同時，上游產業鏈的醫療設備、醫用耗材、醫美醫藥的生產商有望受益于標準化的規定，增加來自機構的訂單。
－ End －
原文標題 : 醫美行業“十四五”規劃草案出臺，標準化監管對行業影響幾何？
分享
請輸入評論內容...
請輸入評論/評論長度6~500個字
圖片新聞
