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三星穩坐8K時代頭把交椅

如此現實，于市場格局而言，我們所關心的是：隨著8K旗艦接踵而至，一些廠商更為激進大膽的8K產品定價策略，是否會成為攪亂8K市場正常格局的“定時炸彈”，作為4K時代行業老大的三星，在8K時代還能否坐穩電視市場頭把交椅？

對此，彩電市場數據給出了一定的答案。

據群智咨詢（Sigmaintell）TV品牌資深分析師謝敏霞透露，2019年三星在全球8K電視的市占率超過90％。而據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2019年三星在中國8K電視市場銷量占比91％。

可以說，在當前的8K電視市場，三星依舊占據主導地位。

此外，三星今年對于8K市場也將繼續加大開拓力度。據媒體報道：“三星電子在今年將會重點關注8K電視、Micro LED電視等高端市場，并計劃將8K電視作為主力市場，通過多尺寸產品搶占更多消費層級，從而將8K電視的銷量提升3倍以上。”這或將進一步拉升三星在8K市場的占有率。

上述數據，彰顯了三星在8K電視市場的統治力。同時也說明，8K電視市場的競爭，價格并不是決定性因素。

那么，真正決定8K電視市場競爭格局的要素是什么？換句話說，三星憑什么能坐穩8K電視市場頭把交椅？

坐穩8K電視市場頭把交椅，三星憑什么？

客觀分析彩電消費者的需求屬性，不難發現高端用戶群對于價格的敏感度并不高，但對于產品創新力、設計、品牌信仰等更為看重。基于此，作為備受中高端消費群體青睞的8K電視，其實也遵循這樣的規則。

而技術創新、產品設計與品牌影響力這些高端用戶看重的層面，恰恰是三星的強項所在。

（1）全球領先的技術創新與品牌實力

首先從技術創新和品牌實力來看，作為頂尖科技公司，三星電子的技術創新能力一直走在全球前列。波士頓咨詢公司（BCG）發布的2020全球最具創新力公司榜單中，三星電子位列全球第五。

再看產品端，三星最新發布的QLED 8K電視Q950TS生動展現出其技術創新方面的杰出實力。

作為三星在8K電視領域的最新旗艦，Q950TS帶來了“影”、“音”、“芯”、“型”四大層面的全方位升級，新一代三星量子點8K AI處理器帶來了3300萬像素的8K級清晰度，全陣列背光、深黑減反和廣色域顯色體積等高端顯示技術也讓畫質更上一層樓；在音效解決方案上，提供了創新音畫追蹤OTS＋技術和智能控聲AVA技術，帶來更震撼的音效體驗；高達99％的屏幕機身比和僅為15毫米纖薄機身表現，更打破傳統電視認知，提升彩電藝術化價值。

坦率來講，這些技術若是將他們放置在其他產品上，恐怕任何一項就足以讓友商吹噓半天了。但三星卻把如此眾多的技術創新一次性的集合在Q950TS這款產品上，這樣的升級力度，不僅彰顯了三星在產品上的極大誠意，同時也向業界狠狠的秀了一把技術肌肉。這也是三星Q950TS能夠斬獲CES2020 最佳創新獎、艾普蘭“優秀產品獎”的原因所在。

（2）獨此一家的全產業鏈優勢

三星能在Q950TS上狂秀肌肉，離不開其獨有的全產業鏈優勢。于業界而言，三星在產業鏈上的強大，早已無需多言。

作為實現全產業鏈發展的科技巨頭，三星在顯示面板、處理器等核心元器件領域，領先眾多友商不止一個段位。三星2020款QLED 8K電視Q950TS已經是三星8K電視的“二代目”產品，各項性能都進行了全面升級，但不少廠商今年才剛剛涉足8K領域，這其中的技術差距可見一斑。

事實上，借助覆蓋8K顯示面板上下游全產業鏈優勢，三星完成了8K電視產品線的全面布局，成為了當前唯一實現多尺寸段覆蓋的廠商——98英寸、85英寸、82英寸、75英寸、65英寸、55英寸。

對此，IHS Markit顯示部門研究總經理謝勤益曾表示：“三星自產面板的產品良率能達到七、八成，是目前業界最佳水平。再加上三星在驅動IC等方面都可以自產，迭代出的面板跟品牌優勢不可小覷”。截止目前，三星8K電視面板出貨量占全球總出貨量的83．6％。