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北京大學文化產業研究院學術委員會主任、中國文化產業促進會副會長兼元宇宙文化產業分會會長、中國民協元宇宙工委會名譽會長、峰火文創集團總創意師陳少峰教授日前總結了元宇宙文化產業相關的十個要點。

圖 | 陳少峰教授

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元宇宙文化產業（文旅產業）是數字文化產業的跨界融合與升級，是數字經濟與數字文化產業發展的核心內容之一。元宇宙文化產業也是改革開放以來文化產業發展的第三個階段，其特點是全方位體驗型的文化創意與科技創意融合的產業。元宇宙文化產業之前的兩個階段分別是傳播型文化產業和賣場型文化產業（互聯網平臺型消費型文化產業）。體驗型的元宇宙文化產業也是前兩個階段文化產業的融合轉型升級版。

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元宇宙文化產業是人文內容與技術系統的融合發展，也是文旅與科技融合發展的新階段。基于數字技術的創意科技，其核心是人工智能，特別是數字人和人形機器人（含機器人寵物），因此，數字技術的核心是人工智能。可以說，AI文化產業是元宇宙文化產業的重要組成部分。

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元宇宙文化產業項目是線上線下一體化的，線上是打造IP和體驗內容（其內容可以成為元宇宙文化體驗園的內容），線下則是基于線上IP改編的室內化數字化的沉浸式交互式體驗內容（靈境）。當然，電影靈境是走進電影的體驗，它能同時創造IP和體驗IP。

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元宇宙微電影（比如數字人IP的系列微電影）可以打造并孵化大IP。目前與數字閱讀及數字人相關——數字人IP、數字人網紅和數字人直播帶貨，即“文創電商”——還缺乏故事IP。元宇宙系列微電影的核心IP適合“一魚多吃和一魚永吃”的商業模式；同時，基于“IP元宇宙”數字產權與版權內容（含NFT、數字藏品、數字卡牌等）的文創電商是系列微電影里的衍生品；文創電商是電商的產業升級（即輕奢化高附加價值的電商）。

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元宇宙文化體驗園也稱為靈境。靈境這個詞是1993錢學森先生建議用于翻譯英文虛擬現實的一個概念，陳少峰教授用靈境來描述元宇宙文化體驗園。元宇宙文化體驗園是文旅與科技（數字技術）融合的典范，可以實現全天候全時段的旅游與文化體驗（365天旅游和24小時吃喝玩樂購～也可以是寓教于樂的消費），解決了旅游淡季和游客不過夜的痛點。

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元宇宙文化產業的項目既是文化體驗項目，也是旅游項目，是真正的文旅科技融合：文化是龍頭，旅游是龍身，科技是龍眼（睛）。它突出了商業模式中的現金收入變現能力。而且其消費者是三個群體的結合：本地人、游客、研學學生，這就改變了單一消費者的單一收入模式。

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元宇宙文化體驗園項目適合復制。比如“娛購靈境（+美食靈境）”、“婚禮靈境（+美食靈境）”、“微型靈境”、“田園靈境”、“文博靈境”、“黃河靈境”、“長江靈境”、“運河靈境”、“城市靈境”、“星戰靈境”、“火星靈境”等等。靈境是輕資產項目，適合復制。靈境適合采取“聯合甲方”的合作模式，合作各方每周直接用現金收入分賬，改變了甲乙方的合作模式，可以大大降低乙方公司長期被拖欠帳的風險。

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元宇宙文化產業的項目可以為每個縣（市）挖掘優秀傳統文化、打造IP并實現傳統電商升級，田園靈境可以成為鄉村文旅產業振興和農業三產融合的核心項目，包括打造一縣（市）一IP與一縣一業（IP為核心內容及品牌賦能的農業文創～比如文創食品和農業文創電商）。

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數字人與機器人的一體化以及創意能力和表演能力，將打造虛擬人網紅世界，并逐漸取代娛樂明星和真人網紅。而且，虛擬人將是靈境的核心形象IP，也是今后直播電商的主力群體。此外，今后的廣告大多也將采用元宇宙系列微電影制作，虛擬人將作為形象代言人。

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基于元宇宙文化產業與AI文化產業的快速發展，陳少峰教授建議有關高校盡快成立“中國元宇宙文化產業研究中心”，促進產學研一體化，推動元宇宙文化產業與各地相關產業融合，實現數字經濟時代的產學研一體化發展。

END

圖 | 陳少峰教授

專訪 | 北大教授陳少峰：文旅元宇宙依然是內容為王

       原文標題 : 北大教授陳少峰：元宇宙文化產業與AI文化產業