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2023年1月1日，國內知名酒廠茅臺搞了一個大新聞，那就是正式上線元宇宙平臺APP“巽（xùn）風”，打開了茅臺探索元宇宙數字世界的大門。截至2023年1月5日21：00，巽風的用戶數量達到182萬，并在首發日擊敗抖音、微信兩大超級APP，成功登頂App Store免費總榜第一。

圖源：網絡

看到這，可能有人會想巽風APP究竟有什么魔力取得如此佳績？茅臺為何要推出巽風APP呢？本期的銳評，我們將帶你來解析一下。

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以元宇宙之名，行賣酒之實

茅臺的元宇宙APP之所以叫做巽風，貴州茅臺官微披露，在甲骨文中，“巽”字本義為順，其形如兩人共坐，代表協同、創造，美美與共，也寓意著虛實相合，融匯共生；在易經中，“巽”卦即風卦，位于后天八卦的東南位，《淮南子·墬形訓》述，巽風即為東南風，又曰清明風，被稱為有福之風。而在數字世界的原點——茅臺鎮，四季的主導風向均為東南風， “巽風”因而得名，寓意對世界風調雨順的希冀。

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據悉，巽風APP由巽風數字世界由巽風科技（貴州）有限公司進行開發，該公司是茅臺文旅公司與網易好物設立的合營企業，主要為包括文創產品在內的第三方賣家提供網絡零售平臺服務，其中，茅臺文旅與網易好物將分別持股51％和49％。所以在1月5日晚間的玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數字世界發布會上，我們看到了網易CEO丁磊的數字虛擬人的身影。

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至于茅臺如何看待巽風APP？在前陣子舉辦的茅臺集團2023年度市場工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍丁雄軍在談到巽風數字世界時就表示，巽風將把千億茅臺在數字世界再做一遍，從i茅臺到巽風，我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數字化、趕上新時代。

貴州茅臺官微也在長文中指出，巽風APP不僅將開啟了一場傳統和現代融合的數字革命，更是茅臺在數字經濟領域探索新模式、開辟新賽道、構建新格局，助力高質量發展、現代化建設的有益實踐。

“從在數字世界再造一個千億茅臺”到“探索數字經濟新模式”，可知茅臺推巽風APP更多的是出于商業目的，不是所謂的“星辰大海”。換句話說，茅臺是打算在數字世界賣它的茅臺酒賺錢，元宇宙只不過是它打出的名號罷了。

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新潮的元宇宙，老套的玩法

元宇宙（Metaverse），是指人類運用數字技術構建的，由現實世界映射或超越現實世界，可與現實世界交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。2021年是元宇宙元年，那年3月被稱為元宇宙第一股的羅布樂思（Roblox）正式在紐約證券交易所上市。到了2022年元宇宙席卷全球，各行各業都在研究元宇宙，今年姍姍來遲的茅臺元宇宙APP巽風便是在這樣的大背景下誕生的。

進入巽風APP，登錄完成后，因平臺涉及酒水申購，用戶需要進行實名認證，未滿18歲的用戶就無法體驗巽風APP里面的內容。

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通過了實名認證之后，用戶設置完性別、臉型、昵稱，就可以在這個茅臺為主題的平行宇宙中愉快地玩耍了。

就像一款普通的網絡游戲一樣，巽風APP的玩法也很老套。用戶進到元宇宙場景當中，只需要聽從NPC（即非玩家角色）的安排與指引完成一系列任務，獲取系統設定的“巽值”。用以增加自己在整個空間的排名，換取最終的數字藏品。如此機械化的完成任務，很大程度上降低了用戶在元宇宙世界中的沉浸體驗感。

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巽風APP中的“巽值”類似于普通游戲中的“虛擬貨幣”，可用于購買巽風集市（跟普通游戲的商城功能一樣）各種虛擬物品或者實體物品。根據“巽值”排名，平臺會派發不同價值的獎勵，如前99名可以獲得茅臺酒（兔年）兌換券、茅臺發布會主會場門票、數字藏品以及在巽風數字世界的專屬空間。

而“巽值”不可輕易獲得，加上巽風集市的物品很貴。因此為了更好地獲得“巽值”用戶就得氪金，這一要充錢，巽風APP的元宇宙外衣就褪色了，儼然成了一款網絡游戲。筆者腦海中仿佛出現了這樣一句話：“年輕人，只有充錢，你才能變得更強”，于是就有人質疑茅臺的元宇宙APP：“假任務，真賣酒”。

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不完美的元宇宙，被茅臺玩壞了

巽風APP這款元宇宙產品，和目前市面上大量的徒有虛名的元宇宙APP不相同。這款APP有這么幾個特征：以茅臺歷史和小鎮為背景，還原茅臺真實場景；不去茅臺小鎮，也能體驗茅臺酒釀造活動的辛勞與快樂，釀造工藝的巧妙和歷史底蘊；和茅臺酒申購、茅臺數字藏品深度融合，承載適用功能；內置電商交易平臺，能走完交易閉環；后續會開放用戶釀造屬于自己的數字藏品，并且有可能在線下轉換。

綜上特征所述，巽風APP還是具備元宇宙的雛形：可交易、可與真實世界聯動。可是其普通網絡游戲的玩法以及氪金的屬性，讓茅臺把元宇宙玩壞了，巽風APP更多的是蹭元宇宙熱點的性質。

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茅臺的元宇宙APP——巽風并不完美。從技術維度來看，元宇宙的實現是遙遙無期。準確來說，元宇宙不是某種技術，而是幾乎全部的數字技術的綜合構建的系統。這也意味著，元宇宙的構建，可以說完美符合“水桶效應”，架構元宇宙的六大基礎技術（注：它包括物聯網技術、區塊鏈技術、交互技術、網絡及運算技術、人工智能技術、電子游戲技術），任何一塊的短板，都會直接影響元宇宙在市場中的表現。

技術圈當前普遍的一個共識：較為粗獷、簡陋的元宇宙世界，10年內基本可以實現；更為生動、細致的元宇宙世界，需要30年時間打磨；而投資人們所描繪暢想的那個技術完備、體驗酷炫的元宇宙，沒有50年不可能實現。

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寫在最后

對于茅臺推出的巽風APP，筆者的評價是：“披著元宇宙外衣的賣酒游戲”。 巽風APP的爆火，得益于“茅臺”與“元宇宙”兩大流量熱詞的加持。

首先是茅臺，這年頭凡是跟“茅臺”二字沾邊的事物，想不火都很難。去年茅臺國際大酒店推出的“茅臺月餅”在網絡平臺上被炒出了“天價”，二手市場上標價318元／盒的茅臺流心月餅禮盒，一度有黃牛最喊到700多元／盒。

去年5月，茅臺推出了冰淇淋產品，官方售價每杯50多元至60多元的茅臺冰淇淋，在電商平臺的價格被炒至120多元至250多元，這炒作的背后雖然少不了網紅高價搶購瘋狂“種草”，但本質還是大家對于茅臺酒跨界的獵奇心理。

接下來是元宇宙，作為時下的當紅炸子雞，各行各業的宣傳等都在向元宇宙看齊，因為它能帶來巨大的曝光量以及收益，以中青寶為例。

2021年9月，中青寶宣布研發元宇宙概念游戲《釀酒大師》，消息一出，此后的兩個交易日內，中青寶股價連續漲停。由于股價異動，它甚至收到了深交所的關注函。

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即便如此，中青寶至今仍在樂此不疲的蹭元宇宙的熱點。在去年甚至還整了一個“元宇宙婚禮”受到了各方的關注。

當元宇宙不再火熱，也許茅臺會推出其他符合時下流量熱詞類型的產品，可能會叫“旋風”、“颶風”等，所謂“鐵打的茅臺，流水的熱詞”，它們依舊會萬眾矚目，只不過跟元宇宙無關罷了。

文／多弗朗明哥

       原文標題 : 銳評 | 力壓抖音、微信，茅臺把元宇宙玩壞了