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Soul赴港股上市背后：社交紅海的突圍之路

2022-07-26 17:56

近日，Soul APP向港交所遞交上市申請，正式啟動港股上市流程，引發各界關注。作為一個成立僅僅5年，高舉“非顏值社交”“興趣社交”大旗入場的社交平臺，Soul如今不僅提出“社交元宇宙”的構想，更以年營收12．8億的“成績單”沖擊港股。不禁讓人想知道，這個提出“社交元宇宙”的公司，是如何一步步走到今天的？

據了解，Soul于2016年上線，憑非顏值虛擬社交、興趣圖譜建立深度社交關系和游戲化玩法等創新的產品特征深受Z世代的歡迎，一躍成為社交賽道的黑馬，成為Z世代年輕人的虛擬游樂園。根據Soul上市申請書披露，2019－2021年，Soul不僅實現規模快速增長，同時還保持較高的用戶粘性。Soul在2021年平均日活用戶數為930萬，平均月活用戶數為3160萬，其中59．4％用戶為每個月活躍至少15天的高活用戶。

一直以來，社交賽道從不缺少入局者，但是真正能夠從巨頭林立的紅海賽道中突圍而出的卻少之又少。Soul的誕生源于創始人張璐的個人感悟：市面上缺少一款可以讓用戶無壓力地自由表達、發布生活日常和感受，并收到即時、有質量的共鳴的產品。因此，在“降低人們的孤獨感”的愿景的推動下，Soul誕生了。為了讓用戶真正專注精神層面的交流、擺脫現實因素的束縛，Soul打破了傳統社交平臺顏值社交、定位社交的傳統，另辟蹊徑，走出了一條非同尋常的，基于興趣圖譜建立關系并以游戲化玩法進行產品設計的新一代社交玩法之路：Soul建立了包括AI、數據分析、信息識別、標簽等在內的IT基礎設施，利用領先AI算法實現用戶與用戶之間、用戶與信息之間的高效、精準推薦。

隨著“元宇宙”時代的到來，Soul積極進行元宇宙社交的探索，并通過進一步升級技術、創新玩法，讓用戶獲得更好的沉浸式體驗，使用戶獲得真正的快樂和歸屬感。例如，Soul推出“個性商城”板塊，不僅可以滿足用戶的創造欲望，還帶動了新職業——“捏臉師”的誕生，據悉，Soul近80位捏臉師入駐，并上架了超過1．3萬個原創頭像作品，而有的“捏臉師”的月收入甚至能夠達到4．5萬元。隨著Soul最新研發的NAWA引擎的上線，Soul的“創作者經濟”被進一步激活，新的商業模式雛形已經開始凸顯。

社交戰事不停，同質化的競技場中，差異化就是破圈突圍最關鍵的“武器”。“元宇宙”時代必將到來，而Soul已然走在了風口的前列。日后，若Soul能上市港股，又會給我們帶來什么樣的社交新體驗，讓我們拭目以待。