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元宇宙風頭正勁，很多企業都涉足到元宇宙市場，不僅僅是互聯網企業或者是科技企業，包括汽車企業、零售業等都開始了自己的元宇宙布局。當然還有一些城市也把元宇宙發展戰略提上日程，作為數字化發展的一個有力補充。我們比較關注的是，零售業切入到元宇宙市場，究竟是一種噱頭，還是真正有自己的真刀真槍的舉措？

我們關注到包括沃爾瑪、耐克等傳統企業都開始涉足元宇宙市場，此外，服裝零售商拉夫勞倫也表示要進軍元宇宙。這些企業希望在元宇宙上可以尋找到機會以便吸引年輕消費者。可以看出，對用戶本身的追逐才是最主要的，當年輕用戶的興趣點開始發生轉移的時候，如何迎合這種轉變才是傳統企業在意的地方。元宇宙概念的出現，吸引了年輕人的關注和參與，傳統企業就看到了這種潛在的機會，因此也開始紛紛涉足元宇宙市場。

于是服裝企業開啟了虛擬服裝，鞋業企業甚至還開啟了虛擬游戲市場，并借此希望能夠產生最終裂變，引導自己的企業走向新的發展契機。其中，耐克收購了一家虛擬運動鞋公司RTFKT。沃爾瑪不久前申請了幾個新商標，瞄準的也是潛在的制造和銷售虛擬商品的機會，包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品等。

同時，拉夫勞倫和Gucci等奢侈品牌也推出了虛擬體驗。通過一種全新的應用模式來吸引用戶，并希望借此帶來全新的體驗，最終還是希望用戶能夠花錢購買自己的產品。尤其是游戲公司Roblox從40億美元沖至600億美元，帶來一種新的融資神話刺激了很多傳統企業。

傳統企業紛紛涉足元宇宙市場，有不同的出發點，其中宜家采用增強現實技術，讓客戶可以使用其 Studio 應用程序設計空間；Gucci 開始銷售虛擬服裝，推出了Gucci Virtual 25 運動鞋，每雙售價為 12．99 美元；歐萊雅打造了完整的虛擬化妝品系列，可以看出，在虛擬市場，這些企業希望打造自己品牌的產品，即使是虛擬產品也是要保留在現實世界的一種同步釋放，進而在不同的空間內打造屬于自己的品牌影響力。

在業界看來，“人、貨、場”是實體零售商非常重要的元素，隨著技術的快速迭代，元宇宙被看成是互聯網的下一次進化，很可能會成為未來的流量高地。沃爾瑪布局元宇宙被外界解讀為沃爾瑪不想再錯過未來可能的發展方向，就如同在移動互聯網時代成就了亞馬遜一樣。

有服裝廠商推出虛擬試穿，通過3D虛擬形象來幫助消費者匹配適合自己的服裝，并根據自己的風格和體型去尋找合適的服裝尺寸和版型。可以預計的是，未來智慧化消費場景、智慧化購物服務和數字化管理等都可能成為一種必然的配置。此外，耐克與元宇宙游戲Roblox合作創建名為Nikeland的線上世界，作為耐克全球總部的虛擬版本，為虛擬形象穿上數字版本的耐克產品也是一種全新的嘗試。

根據摩根士丹利的數據顯示，到2030 年，奢侈品集團可以從包含 NFT、元宇宙游戲的虛擬世界中創造約 113 億美元的銷售額。對于傳統企業來說，都不想錯失任何一個風口，何況元宇宙被認為是未來一種新興的網絡模式，是超越現有網絡包括移動網絡的存在。對于傳統企業巨頭來說，在這種發展預期中，嘗試布局元宇宙帶來的新發展機會，完全是可以理解的。傳統零售也進入到元宇宙市場，一方面是可以傳播自身品牌影響力，甚至推出虛擬產品，從另一個視角來賺取利潤，另一方面是通過一種全新的融合，為自身的產品銷售獲得更多的“變現”機會。

    ?原文標題:零售商切入到元宇宙是噱頭還是有真材實料的舉措？?