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前言:

如果說助眠飲料、褪黑素、冥想應用打響了[睡眠經濟]的第一槍,那么和人們親密接觸的[床墊],則迎來了事業的第二春。

近年來,除了傳統床墊廠商,像小米這樣的科技公司,也開始謀劃智能床墊產品。

作者 | 方文

圖片來源 |  網 絡

失眠群體與睡眠產業

有數據顯示,今年,中國睡眠產業的市場規模預計將達到4000多億元人民幣,并有望在2030年突破萬億。

在諸多助眠產品中,智能床墊這類硬件產品在失眠群體中有著不小的人氣。

京東大數據研究院發布的《Z世代五感助眠消費報告》調研結果顯示,超過半數的受訪者會以[更換更舒適的床墊、枕頭、被子等]來改善睡眠。

《2020中國睡眠指數報告》顯示:超40%的調查者期待床墊能夠讓脊椎得到放松,38%的人希望床墊能夠自動調整以支撐睡姿。

前瞻產業研究院在調查也顯示:38．3%的消費者希望未來會出現自動調整支撐已獲得最佳睡姿的床墊,27．2%的消費者希望床墊能夠自動監測睡眠周期。

而傳統床墊顯然是難以滿足上述這些需求的。

總結來看,是床墊行業供需兩端的壓力帶動了傳統床墊向智能床墊的升級。

床墊已經不止是床墊

數字時代,大數據成為技術主流的今天,床墊行業自然而然地走向了更為智能化的新階段。

在傳統的睡眠場景中,人躺在床墊上入睡,整個過程安靜、無互動;

在智能床墊廠商所描繪的智慧睡眠場景中,床墊更像是一個能給予反饋的傾聽者。

和普通床墊相比,智能床墊最大的不同就源自[智能]二字,它不僅可以收集人的體型、睡姿、睡眠深淺等數據,還能進行自動干預和調整,以幫助我們盡可能進入深度睡眠。

利用強大的芯片計算能力和軟件算法優化,通過數據檢測帶和芯片帶,智能床墊可以評估用戶的睡眠質量。

國內智能床墊元年正式開啟

當智能床墊的技術、成本最終和需求相匹配的時候,便迎來了智能床墊市場的加速發展。

而隨著AI、物聯網、大數據等技術相繼成熟,企業研發成本在產品總成本的比重不斷下降,智能床墊的價格也逐漸能被消費者所接受。

進入2020年,中國智能床墊市場很明顯的進入了加速期。

同時,由于新冠疫情的出現,家居消費需求更加追求健康、舒適和個體體驗,這進一步帶動了市場對智能床墊的需求和熱情。

2021年,智能床墊正式成為中國床墊業的風暴之眼和行業趨勢。

國內智能床墊元年自年正式開啟,在可見的未來5-10年內,智能床墊市場將迎來強勁的發展機遇。

據IDC報告顯示,2021年第一節度中國智能家居設備市場出貨量為4699萬臺,同比增長27．7%。

智能床墊的競賽已經打響

科技賦能加上睡眠領域藍海市場的吸引,作為市場后來者的國內床墊公司們,近年來紛紛加速布局智能床墊市場。

目前已經有很多國內廠家進入到這個領域了,這個市場還處于較為初期的階段,大部分的廠家還需要進行用戶培育和技術探索。

2015 年,喜臨門成立全資子公司舒睡科技,搭建專業平臺,研究智能床墊技術。

同年10月,入股神燈生物科技有限公司,通過該公司腦電波和人體生物電采方面的研究,助力睡眠研究。

今年小米生態鏈下的趣睡科技向證監會遞交了招股說明書,申請在創業板掛牌上市。

趣睡科技成立于 2014 年,是一家專注于自有品牌科技創新家居產品的互聯網家居零售公司。

2015 年,趣睡科技憑借研發的[8H 乳膠床墊 青春版 M1],27 分鐘在小米眾籌上達成率突破 100%,打破當時平臺完成目標的最快紀錄。

小米公司作為互聯網科技玩家,主打高性價比的智能床墊,通過展出智能床墊,增加客戶體驗感,更容易被客戶接受,從而在市場上占據了一席之地。

2020 年,喜臨門與華為達成了簽約合作,正式成為 Huawei Hilink 生態伙伴、華為智能家居陣容地一員。

智聯樂家 2019 年在上海成立,是一家專注于研發家居物聯網應用級產品的科技公司,團隊成員大多曾就職于聯芯科技、IBM、博通等公司。

智能時代的床墊競爭,注定了智能化才是核心競爭力,產品的技術革新將是品牌能否勝出的關鍵。

國內市場不成熟的現狀

①國內市場在智能床墊上的消費心智尚未完全成熟。

在這樣的市場背景之下,智能床墊企業還需要花上一段時間完成市場教育,才可能真正推動智能床墊在國內市場的快速發展。

②失眠成因過于復雜,智能床墊很難實現千人千面。

目前,大部分智能床墊的功能都停留在監測睡眠數據、分析睡眠質量層面,只有少數床墊能做到提供具體的解決方案。

傳統廠商與科技企業的不同

當前,國產智能床墊賽道大致盤踞著兩類玩家,一類是以慕思、喜臨門為代表的傳統家居企業,一類則是以小米為代表的互聯網科技企業。

家居企業是為了在新時代下樹立差異化優勢,而科技企業,則更多是在為物聯網的發展鋪路。

譬如從價格層面來看,以小米為代表的科技企業,優勢相對明顯。

但從產能層面來看,以慕思、喜臨門為代表的家居企業,可能要更勝一籌。

而像小米這類科技企業,通常都只掌握研發端,生產多是交給代工廠。

由于缺少對整個生產鏈路的把控,生產效率會隨之受到影響。

至于在研發層面,科技企業雖然有著天然優勢,但家居企業的追趕之勢猛烈。

結尾:

智能床墊想要獲得更大的發展,就需要跳出家居硬件的桎梏,從床墊功能屬性延伸至互聯網硬件產品屬性,這才是智能床墊未來的想象點。

部分資料參考:魚三隹:《這個毛利 90% 的市場,小米準備好「收割」了》,螳螂觀察:《小米慕思喜臨門爭先發力,國產智能床墊春天來了?》,藍莓財經:《睡眠經濟崛起,智能床墊品牌們的可為和有為》

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