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根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2021年7月中國智能音箱市場銷量為233萬臺,同比下降10．7%,環(huán)比下降34．5%;市場銷額為6．3億元,同比增長12．5%,環(huán)比下降36．9%。大促過后,市場疲態(tài)盡顯,創(chuàng)下了今年以來最低月度銷量,而從線上數(shù)據(jù)(四大公開電商)看,更是成為2019年以來銷量新低。

2021年中國智能音箱市場分月度銷量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

市場集中度略降,百度維持首位

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年7月,百度、天貓精靈、小米、華為TOP4市場份額達(dá)到95．8%,較去年同期下降1．7個(gè)百分點(diǎn),與上個(gè)月基本持平。從銷量看,重點(diǎn)品牌銷量同比均有所下降。2021年7月中國智能音箱主要廠商份額

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

7月百度在售機(jī)型為20款,內(nèi)部屏幕音箱份額有所下降,但高端機(jī)型添添智能屏的貢獻(xiàn)度迅速攀升。天貓精靈在售機(jī)型為18款,百元檔的無屏音箱方糖和IN糖系列為主銷機(jī)型,屏幕音箱中CC10表現(xiàn)較為良好。小米在售機(jī)型為13款,小愛音箱Play貢獻(xiàn)最大,屏幕音箱中小愛觸屏音箱憑借較低的價(jià)格占據(jù)較高份額。華為在售機(jī)型為7款,華為在高端市場表現(xiàn)亮眼,尤其是在2000元以上超高端市場,份額超八成。

屏幕音箱呈大尺寸化,10寸以上份額

超15%根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,7月屏幕音箱的銷量占比達(dá)到20．1%,較去年同期下降0．4個(gè)百分點(diǎn),較上月下降4．5個(gè)百分點(diǎn)。

分月度屏幕音箱銷量占比

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

分品牌看,百度在屏幕音箱市場保持首位,銷量占比接近六成;小米份額為24%,較上月下降5．8個(gè)百分點(diǎn);由于大屏CC10和小屏CC MINI的良好表現(xiàn),天貓精靈銷量份額達(dá)到18%,較上月增長6．3個(gè)百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品看,8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場中的份額達(dá)到39．4%,較去年同期增長5．5個(gè)百分點(diǎn),較上月下降6．6個(gè)百分點(diǎn);10寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到15．2%,較去年同期增長12．9個(gè)百分點(diǎn),較上月增長0．6個(gè)百分點(diǎn)。

進(jìn)入下半年,華為、小米、百度、天貓精靈等主流品牌開始密集發(fā)布新品。在市場低迷的背景下,頭部廠商的競爭策略從市場擴(kuò)張開始向結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行轉(zhuǎn)變,新品高端化趨勢明顯。華為推出的新一代Sound X和專供教育市場的小精靈學(xué)習(xí)智慧屏,價(jià)格均在2000元以上;小米Sound主打小巧身材和高音質(zhì),定位高端旗艦機(jī)型;百度旗下添添補(bǔ)充一款8寸屏幕音箱,定價(jià)1000元以上。新產(chǎn)品有望為8月市場帶來新的增量,同時(shí),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上升級的趨勢將繼續(xù)深化。 洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告包含整體市場及線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。