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2月1日，搜狗公布了截至2018年12月31日全年未經審計的財務報告。財報顯示，2018年全年搜狗總營收首次突破10億美元，達到11．2億美元，同比增長24％，實現“里程碑”式突破。應該說，這是一個很容易讓人振奮的消息，11億美元不是一個龐大的數字，但其背后折射出來的搜狗正擺脫困境、有所回暖的的信息，卻讓人感到有些許枯木發芽的意思。然而事實果真如此么？無論是其去年最高近16元股價墜崖般跌到目前的5塊多，還是最新發布的Q4財報，以及身陷沼澤，無力有所作為的輸入法、瀏覽器、搜索“三級火箭”戰略，似乎都在訴說一個悖逆的故事

Q4財報表明搜狗利潤增速明顯放緩

根據財報數據顯示，搜狗2018年第四季度總營收為2．978億美元，年同比增長7％，與上一季度持平，凈收入為2640萬美元。

另外，其2018年營業利潤為4468萬美元，比2017年同期9388萬美元有大幅下降。

此外，搜狗Q4營收成本為1．861億美元，年同比增長39％，其中主要為流量獲取成本，為1．499億美元，年同比增長69％，占到總營收的50．3％。

然而，2017年同期流量獲取成本僅占總營收的32％。

毫無疑問，營收成本上升，運營利潤無明顯增長，顯示出搜狗以輸入法、瀏覽器、搜索以及AI等主營業務的嚴重乏力。

此外，在總運營支出方面，搜狗Q4總運營支出9930萬美元，年同比下降19％。其中，研發費用支出4830萬美元，年同比下降21％，占到總營收的16．2％。

如此一來，搜狗Q4財報雖顯示了營收增長，但成本上漲、搜索市場接近飽和、細分業務沒特色，AI業務進展吃力，注定搜狗未來前行之路依然艱難。

什么導致這一情況發生？大環境之外，搜狗自身有著諸多原因。

輸入法入口觸抵天花板，“信息流”模式錯失

輸入法業務是搜狗“三級火箭”戰略中最基礎、最重要的一環，起著將用戶流量導入到瀏覽器，再由瀏覽器導入搜索引擎，然后依靠搜索和相關的廣告收入變現的作用。是搜狗“三級火箭”的一級推進器。

從數據來看，搜狗輸入法目前發展不錯，特別是在移動端。據iMedia Research（艾媒咨詢）給出的數據顯示，當前第三方手機輸入法用戶份額中，搜狗搶占了約4成份額，此外，還有百度、訊飛，這三大主流手機輸入法幾乎瓜分整個移動端疆域。

目前，業內人士認為，以往搜狗深度依賴的輸入法搜索導流模式，能發揮的作用已達天花板，“三級火箭”中的一級助推器已無法將搜狗瀏覽器、搜索送至更高遠的天空，只能在原地打轉，隨時都有因地球引力牽引一頭栽下的危險，搜狗的戰略失速、失重不言而喻。

“信息流”模式錯失導致搜狗瀏覽器和搜索市場難以拓展

“搜狗沒做錯什么，就是轉型太慢了。馬車跑不過汽油車。” AI領域觀察人士邢書博認為，在搜索和瀏覽器轉型方面，目前最有效率的就是“信息流”模式。此前在2017年搜狐世界大會上，張朝陽曾解釋“信息流分食其實就是關鍵詞搜索市場。”但搜狗沒有聽懂。

甚至到了2018年，當今日頭條的母公司字節跳動依靠“信息流分發”模式，估值已超過750億美元，屢屢傳出上市計劃，百度則在沈抖的帶領下把APP信息流做到日活（DAU）1．5億時，搜狗依然動作遲緩。

直到做信息流資訊的趣頭條上市前一天——9月13日，搜狗才發布了自己的信息流產品“搜狗號”。截至目前，搜狗號在作者收益、廣告分成、流量分成、補貼等方面依然遲遲沒有動作，在當前多個平臺均為作者提供分成的情況下，搜狗號顯然難有吸引力。

“信息流”風口的錯失，使得搜狗搜索與早前在移動瀏覽器市場的表現一樣，錯過了咸魚翻身的機會。

據的2018年12月艾媒咨詢（iiMedia Research）發布的《2018－2019中國手機瀏覽器市場年度監測報告》顯示，在2018年國內手機瀏覽器市場中，用戶首選品牌為UC，市場份額占比28．0％，其次是QQ手機瀏覽器、360手機瀏覽器，分別占比24．1％、20．6％。三者共占據了72．7％的市場份額。至于搜狗手機瀏覽器，占比2．1％，在市場排名中僅僅位列第五。

同樣，在瀏覽器市場占有率低下，難以對搜索引擎形成廣闊入口的情況下，搜狗搜索的現狀也表現出與之對應的不景氣狀態。

2013年，在阿里的支持下，UC整合了多方技術團隊孵化了神馬搜索，短短兩三年間，神馬搜索借助UC瀏覽器的入口和實現逆襲。

據一份來自第三方市場調研機構給出的全球中國搜索引擎市場占有率排行榜表明，2018年1月，百度中國占有的市場份額為69．74％，是中國市場無可置疑的NO．1，位于其后排名第二第三的分別360搜索和神馬，市場份額為15．76％和7．51％，而王小川口中多次提到的“第二大中文搜索引擎”搜狗，市場份額僅為3．96％，遠遠不如后起的神馬。

而在PC端，2018年1月中國搜索市場各大搜索引擎占有份額略有變化，排名前四的分別為百度（57．16％）、360搜索（30．09％）、Google（4．53％）和必應（3．81％），搜狗第五，市場占有率為3．71％。移動端搜狗搜索的表現稍好一些，為第三，市場占有率為3．86％，其余前二為百度和神馬，市場份額分別為73．10％和19．90％。

寄予厚望的AI領域是救命稻草還是催命符？

輸入法獨木難支，“信息流”風口錯過，瀏覽器和搜索市場的萎靡不振，讓搜狗現有主營業務一敗涂地，對于這一處境，搜狗心知肚明。

所以在搜狗的招股書，多達90次的提及一個概念——AI，王小川鼓舞士氣的演講中，也多次用到該詞。

于是從2018年起，搜狗發布了多款AI產品，外界接觸較多的有搜狗的兩款產品——搜狗旅行翻譯寶和搜狗錄音翻譯筆，此外還有問答機器汪仔、搜狗地圖“智能副駕”等，全都基于搜索、翻譯等基礎，僅僅屬于AI的淺層。如果說這些產品就是人工智能，恐怕會讓包括商湯、訊飛和地平線在內的AI企業笑掉大牙。

此外，涉水AI領域，搜狗還將面對一個坎，那就是截止當前，人工智能還屬于高投入、周期長、商業化模式不清晰的領域。

據搜狗第三季度財報顯示，一年來搜狗對AI業務的投入成本一直處于上升狀態。財報表明，第三季度，搜狗AI產品研發費用為5060萬美元，同比增加26％，占總營收的18．3％，去年同期該數據為15．7％。

與此同時，搜狗主推的AI硬件營收則在頑強下滑。財報顯示，由于智能硬件產品的銷量有所下降，搜狗的其它收入為2130萬美元，同比下降33％。同時，搜狗的智能硬件產品相關的存貨減值損失也在增加。

不過對此，王小川不愿正視。他知道，發展AI是無奈之舉，但除此之外，搜狗別無他選，雖然王小川聽不懂張朝陽話里話外的意圖，但依然只能硬著頭皮上。不懂AI的搜狗就當是買了件印著這兩個字母的外套，穿上了。

此前，在搜狗召開的財報會議中，王小川還談到，搜狗會繼續發布新的基于公司AI技術的產品，預期2019年搜狗硬件銷售收入會比今年有翻倍的增長。換句話說，搜狗仍會在這一領域繼續投入。

市場份額下降，業務盤子變小，營收水平明顯承壓，AI領域前途莫測，有大量資金缺口需要填平，這對于一家2018年總收入湯湯水水不過11億美元的公司來說，怎一個“愁”字了得？

關于搜狗在AI領域押寶，互聯網獨立分析師唐欣認為，AI這個戰略方向可以看作是互聯網的基礎性研究，風險大，投入高。但是回報期很長，直接回報也很少。適合規模更大，沒有短期業績壓力的公司去開展。而搜狗是否為這類公司，有待商榷。