中醫藥健康旅游是什么？前景如何？
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中醫藥健康旅游作為中醫藥健康服務業與旅游業“跨界”融合的新業態，是中醫藥的延伸和旅游業的擴展，是集中醫藥與旅游于一體的新興產業。政府重視與支持、國民消費結構升級、中國進入中上等收入行業為中醫藥健康旅游發展提供了新機遇。
01中醫藥健康旅游簡介
1． 中醫藥健康旅游定義中醫藥健康旅游是指以中醫藥文化傳播和體驗為主題，以良好的自然環境和優秀的人文資源為依托，通過多種旅游活動方式，達到健康促進、疾病防控、文化傳播的目的，滿足人們日益增長的健康服務需求。
中醫藥健康旅游是中醫藥與傳統旅游休閑產業融合的新興業態，是中醫藥服務業的延伸和旅游業的擴展，具備醫療服務、中醫藥資源、旅游資源、生態環境資源等發展要素。
2． 中醫藥健康旅游分類根據中醫藥健康旅游內容及目的不同，可將中醫藥健康旅游劃分為中醫藥觀光旅游（中醫藥景區觀光旅游、中醫藥會展節慶旅游）、中醫藥體驗旅游（中醫藥文化體驗旅游、中醫藥養生體驗旅游、中醫藥科普教育、中醫藥美容保健旅游）及中醫藥醫療保健旅游（中醫藥療養康復旅游、中醫藥特色醫療旅游）。
圖1：中醫藥健康旅游分類來源：根據公開資料編輯整理
02中醫藥健康旅游政策支持
國家制定系列政策文件，指導中醫藥健康旅游發展。自2014年以來，國家陸續出臺了一系列政策支持中醫藥健康旅游發展。一是在旅游業發展、中醫藥健康服務、中醫藥發展、健康旅游等領域的專項政策文件中布局中醫藥健康旅游發展目標和重點任務；二是出臺中醫藥健康旅游發展指導意見、中醫藥健康旅游示范區（基地、項目）創建工作方案等中醫藥健康旅游專項政策文件，推動中醫藥＋旅游融合發展，提升中醫藥健康旅游影響力和輻射力。
表1：國家支持中醫藥健康旅游發展政策內容
來源：根據公開資料編輯整理
多省紛紛出臺政策措施，力推中醫藥健康旅游發展。在國家政策的指導下，江蘇、上海、浙江、四川、吉林等地陸續出臺中醫藥健康旅游發展相關的政策文件，積極推出一批中醫藥健康旅游路線、打造中藥健康旅游特色品牌、創新中醫藥健康旅游產業發展新模式、推進中醫藥與旅游業融合發展，將中醫藥健康旅游培育成為一種新業態，打造大健康產業發展新藍海。 表2：主要省份支持中醫藥健康旅游政策內容
來源：根據公開資料編輯整理
中醫藥健康旅游示范區（基地、項目）建設。為深入貫徹落實國家關于中醫藥健康旅游發展相關的政策，國家旅游局、國家中醫藥管理局印發《關于開展國家中醫藥健康旅游示范區（基地、項目）創建工作的通知》。通知明確指出，將用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫藥健康旅游示范區，100個國家中醫藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫藥健康旅游示范項目。
2017年公布了15家首批國家中醫藥健康旅游示范區，2018年公布了73家首批國家中醫藥健康旅游示范基地。政策支持建中醫藥健康旅游示范區（基地、項目），提高了中醫藥健康旅游示范區和示范基地的影響力和輻射力，打造中醫藥健康旅游產業鏈集群，推進中醫藥健康旅游高質量發展。
圖2：首批國家中醫藥醫藥健康示范區、示范基地區域分布圖來源：根據公開資料整理
03中醫藥健康旅游實踐舉措
1．北京打造古都文化中醫藥健康旅游線路北京以故宮御醫藥館、百年老字號鶴年堂、同仁堂、中醫藥非遺、北京中醫藥大學中醫藥文化體驗館、鼓樓中醫院京城名醫館、廣譽遠、正安中醫、大誠針灸、中衛福膳、一品香山藥膳餐廳、廣安門中醫院音樂療法、北京形意拳、杏林說書等特色中醫藥文化資源為素材和內容，設計和策劃了一批高端旅游產品，推出了皇家中醫藥歷史文化游、高校中醫藥文化體驗游、北京中醫藥文化時尚游等13條中醫藥健康旅游線路，包括故宮、圓明園等景點。
2．浙江興建中醫藥健康旅游特色小鎮浙江省整合全省中醫藥文化元素突出的中醫醫療、養生保健機構、中藥企業和老字號藥店、名勝古跡及中藥材種植基地、植物園、藥膳館等資源，規劃開設浙東、浙南、浙西、浙北、浙中中醫藥特色旅游線路。
杭州市上城區在百年老店胡慶余堂、方回春堂等基礎上延伸開發了五柳巷中醫藥一條街。磐安縣依托中藥材資源優勢，推進“江南藥鎮”建設，小鎮規劃面積在1平方公里左右，計劃3年內投入30至50億元，目標是將其打造成為華東地區最大的中藥材貿易、休閑、養生目的地。桐廬縣則以當地傳說中上古藥學家桐君老人作為中醫文化依托興建健康小鎮。
3．海南加強中醫藥健康旅游項目宣傳推廣海南省除了推進博鰲樂城國際醫療旅游先行區和41個中醫藥健康旅游項目建設，還發布了《中醫藥服務貿易服務規范》和《中醫藥健康旅游與服務貿易示范基地建設規范》，為行業健康發展打下基礎。不斷加強中醫藥健康旅游市場宣傳推廣，將中醫藥健康旅游特色的產品納入國內外旅游項目推廣計劃，積極拓展國內外旅游市場。針對俄羅斯、蒙古、中亞等“一帶一路”沿線地區與國家以及韓國、美國、北歐等目標客源國進行中醫藥健康旅游項目的推廣。
04中醫藥健康旅游發展迎來新機遇
中醫藥健康旅游作為中醫藥行業和旅游業融合的產物，既是健康產業的一部分，也是旅游業轉型升級的助力，擁有著廣闊的市場空間和發展機遇。
1． 政府重視與支持為中醫藥健康旅游發展提供了支撐保障為了更好地推動中醫旅游的發展，國家和地方政府先后推出了一系列中醫藥健康旅游發展政策文件，為中醫藥健康旅游發展提供了政策保障支撐。
國家旅游局與國家中醫藥管理局《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》明確提出，到2025年，中醫藥健康旅游人數達到旅游總人數的5％，中醫藥健康旅游收入達5000億元，在全國建成50個中醫藥健康旅游示范區、500個中醫藥健康旅游示范企業（基地）、中醫藥健康旅游綜合體；培育打造一批具有國際知名度和市場競爭力的中醫藥健康旅游服務企業和知名品牌。隨著新冠疫情接近尾聲，相關主管單位將對首批國家中醫藥健康旅游示范區、示范基地建設工作進行驗收，各地方政府將加大對中醫藥健康旅游發展的支持力度，中醫藥健康旅游發展又迎來新一輪的發展機遇。
2． 國民消費結構升級為中醫藥健康旅游發展提供新增長空間國民消費逐步取代投資成為了中國經濟增長的主要驅動力，國民經濟消費結構也正在發生根本性的改變，為中醫藥健康旅游提供了新的增長空間。
據國家統計數據顯示，2015—2020年，全國居民人均食品煙酒消費支出占全國居民人均消費支出的比例整體呈現下降態勢，人均醫療健康消費支出占比由2015年的7．8％上升至2020年的8．7％，表明了近幾年我國醫療保健服務發展呈現穩步增長態勢。隨著中國經濟蓬勃發展，公眾對健康的重視也愈來愈高，并且隨著人們旅游經歷的日益豐富，人們也開始追求更悠閑、更舒適、更健康的養生旅游模式。
圖3：2015－2020年全國居民人均醫療保健消費支出及人均食品煙酒消費支出占人均消費情況來源：根據國家統計局網站公布數據整理
3． 中產階層興起和海外消費者涌入為中醫藥健康旅游發展提供新動力
《2020年國民經濟和社會發展統計公報》指出，2020年中國人均GDP約為10504美元，連續兩年超1萬美元，這表明中國已經進入了中上等收入國家行列。
隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉悅、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發展迅猛的休閑旅游、康養旅游、中醫藥健康旅游迎來重大的發展機遇。另外，中醫藥是境外游客喜愛的旅游主題，大量的海外消費者涌入也為中醫藥健康旅游發展提供了新動力。
4． 中國人口老齡化、亞健康規模擴大為中醫藥健康旅游發展提供消費新需求第七次全國人口普查數據顯示，2021年，中國總人口共141178萬人，60歲及以上人口為26402萬人，占18．70％。（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13．50％ 。）而另據聯合國人口署預測，中國的老人人口將以每年超過800萬人的速度增加，到2050年，老年人口占比將達到30．8％，約為4．3億人。
另外，隨著生活節奏的不斷加快，使得亞健康患病人數急劇上升，醫學專家指出、亞健康人群占比處于70－80％的范圍，即2019年中國亞健康人群約9億人至11億萬人。伴隨老齡化趨勢發展、亞健康人口規模擴大，對中醫藥健康旅游提出了強大的消費需求。
圖4：2021年和2030年（預測）老年人口所占比重來源：根據公開數據整理
總結
中醫藥健康旅游是中醫藥＋旅游業的“跨界”融合新業態，是中國大健康產業發展新藍海。中央和地方政府出臺了一系列政策文件，支持保障中醫藥健康旅游發展。當前全國中醫藥健康旅游正處在發展初期，在國民消費結構升級、中產階級興起和海外消費者涌入以及中國步入老齡社會、亞健康規模擴大等重大社會環境下，中醫藥健康旅游發展迎來了新的發展機遇。
雖然發展前景廣闊，但目前中醫藥健康旅游的發展仍然面臨著政策碎片化、產品缺乏創新、品牌不鮮明、復合人才缺乏等因素的制約。發展中醫藥健康旅游需建立以中醫藥健康文化為中心，養生健康、中醫治未病、中醫藥養老服務、中醫藥旅游休閑等多位一體的綜合性中醫藥健康旅游服務體系。探索中醫藥健康旅游發展新模式、新理念和新生態，打造中醫藥健康旅游產業體系和中醫藥健康旅游品牌，促進中醫藥健康旅游高質量發展。
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