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又一明星獨角獸轟然倒下。

昨晚（7月7日），社區團購巨頭——同程生活母公司蘇州鮮橙科技有限公司發布公告稱，因經營不善，公司決定申請破產，現擬提出破產申請，將依法推進債務處置工作。而就在一天前，創始人＆CEO何鵬宇發表內部信，表示同程生活正面臨最艱難時刻，將做出戰略調整從C端業務轉型小B端，并啟動新品牌名“蜜橙生活”。

創立于2018年，同程生活由同程旅游集團內部孵化，掌舵者正是同程旅游的高級副總裁何鵬宇。起家于蘇州，在美團、拼多多等互聯網巨頭搶食社區團購賽道之前，同程生活曾是僅次于興盛優選的行業老二。發展3年來，同程生活共經歷8輪融資，在去年7月的最后一輪融資中估值達到了10億美元，正式躋身獨角獸之列。

“從2020年9月份開始，社區團購行業風云突變，行業‘拼創新’‘拼執行’變成‘拼資本’‘拼補貼’。雖經多方努力，但仍然無法擺脫經營困境。”短短一年之間，同程生活成為第一個倒下的社區團購巨頭，令人唏噓不已。曾經的行業前三轟然隕落，社區團購行業再次拉響警鈴，新一輪洗牌開始了。

第一家宣布破產的社區團購獨角獸

創始人深夜向所有人道歉

更名一天后，同程生活還是扛不住了。

7月6日凌晨3點，同程生活創始人＆CEO何鵬宇寫了一封《生命不息，創業不止》的內部信，向用戶、員工、供應商、團長以及合作伙伴道出了同程生活的真實現狀。在信中何鵬宇坦言：“鮮橙科技，目前正面臨著創業以來最困難的時刻。”

時間回到2018年初，同程生活正式在蘇州創立，這是由同程旅游集團內部孵化的社區團購項目，最一開始還只是在蘇州同程大廈內部進行小范圍測試。在獲得內部員工廣泛使用且模式得到初步驗證后，同程生活開始組建獨立的團隊，于同年8月投向社區。彼時，市場還并沒有太多人對社區團購賽道投入關注，可以說是業內最早一批玩家之一。

執掌此項目的是一位80后年輕人——何鵬宇，同時也是同程旅游的高級副總裁。2007年，當時還是大四學生的何鵬宇進入同程旅游實習，并留下繼續供職。在同程旅游，何鵬宇被稱為是“拼命三郎”，他曾帶領團隊通過SEO實現酒店業務的快速增長，也讓同程景區3年走到了行業第一名，在線下線上結合的旅行社業務中，帶領近萬名銷售，幫助同程旅游實現近百億人民幣的營收。2014年，這位老員工已經晉升為副總裁。

過去3年，何鵬宇率領團隊從0起步，在競爭激烈的社區團購賽道殺出了一片天地，曾是僅次于興盛優選的強勁玩家。何鵬宇在內部信中也提到，到2020年年中，同程生活已經開始進入一個良性發展階段，前端履約盈虧打平，且開始走出了一條社區團購可持續發展的道路。

如今，陷入困境的同程生活決定轉換方向。7月6日，何鵬宇宣布同程生活將做出戰略調整，將圍繞團長（KOL、KOC）進行供應鏈的創新，包括私域流量運營、直播運營、供應鏈賦能，并啟用新的品牌名“蜜橙生活”。外界認為，這標志著同程生活將從C端業務轉向小B端，由給消費者供貨轉為向團長端供給，放棄原有的社區團購業務。

一時激起千層浪，由同程生活供應商組建的“蘇州同程討債群”擠滿了維權者，也有供應商跑去同程蘇州總部拉橫幅維權，試圖討回欠款。何鵬宇在信中也提到，“我將竭盡全力地處理好相關事務”，還表示，“我希望所有合作伙伴給我們一些時間，能夠支持我們進行轉型升級。”

然而短短一天后，局面發生逆轉。7月7日晚，蜜橙生活官方微信公眾號推送公告稱：幾年來因經營不善，雖經多方努力，但仍然無法擺脫經營困境。公司決定申請破產，現擬提出破產申請。這意味著，同程生活正式宣告失敗，成為社區團購第一個倒下的巨頭。

“公司創立至今1000多天，我和團隊幾乎沒有休息過，這個深夜是我們最難熬的深夜。在此我深深地向所有的合作伙伴、跟隨我們一起戰斗的員工，向政府、媒體深深道歉，想所有投資我們的投資人進行道歉。”同程生活的命運，成為社區團購的一縷縮影。