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《科創板日報》(上海 ,記者 黃心怡)“榮耀活下去已不成問題,現在我們不太看重市場份額的數字,而是要踏踏實實干,對標行業內最強的競爭對手蘋果,來構建自己的核心競爭力,要在高端機上獲得消費者認可。”榮耀CEO趙明在接受《科創板日報》記者采訪時表示。

根據Counterpoint Research發布的Q3報告,榮耀在國內智能機銷量排名中連續三個月位居第三。此前,榮耀的市場份額曾一度跌落至3%。

在海外市場方面,趙明透露,榮耀在馬來西亞已經出現供不應求的情況。下一階段在海外市場,還會繼續發布產品,在檔位上快速補齊。

據了解,榮耀50系列已經在全球多國市場開售,而榮耀Magic3系列也被列入海外上市計劃。

海外市場正在復蘇

眼下國內手機的高端市場,依然由蘋果牢牢把持。而這也是榮耀極為有意挑戰的領域。

“有蘋果這樣的優秀對手,對于榮耀是一種鞭策和激勵,也讓我們團隊感到興奮。未來,榮耀數字系列將保持一年兩代、Magic系列一年一代的更新迭代速度,在拍照、通訊、隱私安全、消費者體驗的方方面面,去超越它。”趙明說。

受美國限制,榮耀在近一年的時間里在海外陷入無手機可賣的窘境。2021年10月,谷歌恢復與榮耀合作,榮耀50海外版獲GMS授權。10月26日,榮耀50系列在歐洲、非洲等地區的多個國家同步發布,打響了恢復海外市場的第一槍。

趙明透露,榮耀50系列已經在馬來西亞、沙特阿拉伯進行銷售,馬來西亞銷售第一批的貨已經出現短缺。下一步還會持續發布后續的產品,檔位要快速補齊。

不過,趙明也坦言,“海外發展并非一蹴而就。但在復蘇曲線上和國內有相同的表現,給了我們很多信心。”

在談到成立子品牌時,趙明表示,有這方面的考慮,但榮耀剛剛獨立一年,目前還不是恰當時機。

“品牌大多數情況不是餓死的,而是被撐死的。面向未來,榮耀最關鍵的是把每一步都夯實,走一條正確而艱難的路。現階段我們就是在研發、品牌、零售、渠道方方面面為高端崛起做好準備。”

對于外界傳言的上市計劃,趙明回應稱,這不是公司最關注的點。

“當任何一個企業以上市為終點或者為目的,最終的結果都不會好。一個偉大的公司,核心還是有偉大的產品。所以對于榮耀來講,我們還是更關注如何打造極致的產品體驗,如何做好服務,提升面向消費者的體驗。”

首個自建工廠投產 缺芯風險可控

今年9月,榮耀首家自行投資建設的工廠——榮耀智能制造產業園在深圳坪山正式投產,總投資超過10個億,建筑面積13．5萬平方米,預計年產值百億級人民幣。

榮耀制造管理部部長彭風雷介紹,該產業園定位為新產品驗證中心以及高端旗艦手機量產中心,榮耀Magic系列、榮耀50系列等中高端手機都將在此量產。未來,產業園還將分兩到三期逐步擴產,其中二期是面向研發,作為高端的設計中心和開發中心。除了自有產線外,榮耀還將繼續與比亞迪、深科技等代工廠保持合作。

趙明指出,此次的自建工廠打破了原有模式,把研發、試制、量產融合在一起,實現了制造前移、研發后移。

“研發人員會進入到生產制造中,產線上的工程師和工人也會來到研發中心和新產品驗證中心,一起攻克難題。榮耀下一階段發布的產品已經開始這么做了,效果極其明顯。因為制造人員會很清楚設計能否在生產線上被實施。”

記者在榮耀自建工廠現場參觀時注意到,榮耀的大多數生產工序已實現了無人化,人工操作主要集中在組裝環節和包裝環節的復查,以及柔性材質的安裝。

趙明透露,榮耀工廠的自動化率達到70%,40%以上設備為自主研發。此外,為了保證交付質量,榮耀產線工人的工資比行業的平均水平要高出40-50%,通過增加工人的福利待遇和工資,降低產能損耗并提升產品品質。

“現在工廠里面,面臨的工人流失率很高,這樣會導致沒有辦法打造高質量的產品。有一些智能工廠,試圖通過降低工資來壓縮成本,這實際上反而會帶來更高的成本,因為會造成整個交付的質量變差,損耗增加。“趙明說。

據了解,榮耀自建工廠除了用于中高端手機量產外,也將用于核心工程技術孵化。

“新技術先在自有產線試點成功,然后再應用到其他代工廠。比如,比亞迪工廠里有一部分榮耀專用的設備,就是榮耀提供的,由我們來設計和開發。團隊也會在代工廠長期現場駐場,來確保產品制造過程的高質量。”榮耀供應鏈管理部部長宋亦文介紹。

宋亦文透露,除了深圳外,榮耀全國的生產基地還分布在江西、湖南、廣西、山東等地。

在供應鏈恢復方面,榮耀首席質量官馬兵指出,榮耀的供應商數量多達幾百家。新榮耀正式成立后,在去年重整供應鏈,已經全面恢復了供應。目前產能是充足的。

宋亦文補充道,半導體行業的產能還是相對比較緊張的,但過去半年來與合作伙伴建立良好關系,總體來說風險是可控的,保持健康合理的囤貨。

《科創板日報》記者查詢公開信息發現,長信科技、華映科技、碩貝德、愛施德、光弘科技、奧海科技、維信諾、德賽電池等均有提到與榮耀有合作關系。其中,長信科技為榮耀提供全面屏模組產品,碩貝德是其天線直接供應商。此外,天音控股、愛施德也通過子公司入股了榮耀手機。

VR還沒到爆發臨界點 折疊屏體驗有待提升

對于已經步入成熟期的智能手機行業,下一個可行的創新方向究竟在哪?

趙明認為,海量交付的產品要考慮消費者的最終體驗。目前雖然創新探索一直都有,但技術還不能完全滿足大家的需求。

“就像VR技術一樣,在5年前甚至更早的時候就已經出現了,但沒有大范圍、大規模地推廣。這是因為用戶體驗還沒有達到令人特別激動的臨界點。能否再現當年喬布斯那樣讓所有人都拜服的產品,目前來看還是需要時間。”

就當下而言,折疊屏是智能手機的一大創新方向。根據Counterpoint數據,預計2021年全球折疊屏的出貨量將達到900萬部,同比增長200%。預計2022年出貨量將達到1830億部,同比增長100%以上。

東亞前海證券認為,伴隨近年來可折疊OLED面板、蓋板、鉸鏈等技術的不斷成熟,折疊屏手機成本逐步下降,預計未來3-5年,折疊屏手機市場規模將迎來爆發式增長。

趙明對此表示,折疊屏是一個新形態的探索,不過在用戶體驗上還存在不足。“如果折疊屏幕的厚度、重量能進一步降低,到達某一個臨界點,就會是一個海量的市場。”

來源:科創板日報記者 黃心怡