起亞的改變，從Logo開始。

2月25日，據韓國媒體消息，起亞汽車公司總裁樸漢宇在接受韓國媒體采訪時，首次確認了起亞將會在今年更換新Logo。新Logo將于今年10月正式發布。

此前，起亞曾經在2019年日內瓦車展上發布了一款名為“Imagine”的純電動概念車，內裝配有21個屏幕，該車型的Logo樣式便與起亞現有的Logo有所不同。起亞汽車首席執行官樸漢宇（Park Han－woo）表示：“新Logo將與概念車上展示的相似，但會有些變化。”

據韓國媒體報道，在去年5月和11月，起亞已經向專利局申請了新Logo的專利。

（起亞新Logo／ motor1．com）

從專利圖來看，起亞新Logo摒棄了原有的橢圓結構，僅剩下抽象化處理的“KIA”英文標識，更加簡潔和扁平化。

據韓國媒體表示，此次起亞的新標或將應用于新一代電動汽車。

對于車企來說，更換Logo并不是一個小工程，除了在后續產品上采用新Logo之外，宣傳材料、全球各市場的展廳、服務中心、辦公大樓等所有擺放了現款Logo的位置全部需要更換。

在一定程度上，更換車標不光能帶給消費者全新的視覺形象，同時車企也借新車標為消費者傳達了品牌理念與發展方向。

2019年全年，起亞汽車在全球共售出277萬輛汽車，同比下降1．5％，已經連續5年沒有完成銷量目標。在中國市場的“滑鐵盧”，或許是銷量下跌的關鍵原因。在經歷薩德事件、經銷商集體退網之后，曾經風光無限的韓系車在中國自主品牌崛起之下，已經逐漸被邊緣化。

銷量的不景氣，直接導致工廠產能過剩，東風悅達起亞也不得關閉位于中國的工廠。今年6月底，東風悅達起亞位于江蘇省鹽城市的第一工廠在月底正式停止生產。除此之外，高層的頻頻變換也暴露著東風悅達起亞在華市場的掙扎。

大舉更換Logo，或許是起亞在釋放著轉變的信號。

今年1月，起亞在韓國發布了中長期戰略目標“S計劃”（Plan S），提出加速轉型升級，逐步建立在未來汽車行業的領導地位，包括在電氣化、移動出行服務，智能網聯和自動駕駛等領域。

根據規劃，起亞汽車將在2025年前投資29萬億韓元（約合人民幣1730萬元），推出11款純電動車，全球市場（除中國外）占有率實現達到6．6％，環保車銷量比重達到25％，其中，首款電動車將于2021年推出。

作者：丁唯一Ocean