＠科技新知 原創
作者 ｜ 古廿
編輯 ｜ 伊頁
秋天的第二場發布會，蘋果起了一個口號“來炸場”，卻僅發布了兩個重點新品：新款MacBook Pro筆記本，和Air pods3無線耳機。
能夠配得上“炸場”主題的真正主角，或許是新款MBP系列搭載的M1 Pro和M1 Max芯片。兩款蘋果“芯”的炸場性能，以至于在發布會結束后，讓網友們直呼“給隔壁英特爾開了個追悼會”。
不過科技發燒友的熱情，并沒有傳導到大眾消費端。一個冷門現象就是，發布了最強芯的蘋果并沒有在社交媒體沖上熱搜榜。
這場發布會，更像是在向外界大秀技術肌肉，但是這些看起來吊打同行的硬核技術怎么讓市場買單，蘋果并沒有給出一個很好的答案。
這是一場性能炸場、產品平平的發布會。
就在前一天，B站UP主“老師好我叫何同學”同樣也進行了一場新品發布會——把蘋果官方擱淺的產品AirPower做了出來。
在視頻中，何同學以AirPower為創意原型改良出一張AirDesk，功能可以概括為“無線充電桌＋時間鎖＋備忘錄＋升降桌腿”。
雖然僅是一條產品創意的idea，但是提出并解決的大眾消費痛點，仍然讓何同學、他的視頻，以及背后的贊助商成為話題焦點。
有網友在知乎提問：怎么看待何同學的AirDesk？有回答稱：難的不是技術，而是產品概念背后的那些普通消費者痛點共鳴和一站式打包解決得痛快。
何同學在視頻里，完成了一場技術平平、產品創新的發布會。
在對產品創意的真誠上，蘋果可能真的需要一個何同學。
01失去產品哲學的技術肌肉
去年11月，蘋果就已經發布了第一代M1芯片，用作在入門到中級硬件上取代英特爾的解決方案。
彼時這款芯片最大的亮點是，使得iPhone移動生態的應用可以在MacBook平臺上運行，一定程度上彌補了蘋果筆記本電腦固有的應用生態缺陷。
如果說M1是蘋果筆記本產品的過渡期，那么今年發布的M1 Pro和M1 Max則是飽含了市場野心的增強版。
續航是一款筆記本的基本修養。根據官方介紹，搭載新芯片的MacBook Pro，14英寸版本能夠連續播放17小時視頻，16英寸版本可以連續播放21小時視頻。
此外，這兩款芯片均采用5nm工藝。M1 Pro的CPU性能比M1提高70％，GPU具有16核，圖像處理性能比M1提高2倍；M1 Max的晶體管數量又比M1 Pro多出70％，是蘋果迄今為止搭載的最強大芯片。
相對于傳統的8核X86處理器、傳統集顯和大功率獨顯，同功耗下都沒有 M1 Pro 性能高，而在同性能之下，M1 Pro 的功耗又少了很多。不管以哪個維度排名，M1 Pro 都贏了。
這或許讓“擠牙膏”的英特爾很難受，但在這場發布會上蘋果也丟掉了一直以來引以為傲的產品哲學。
以往的蘋果喜歡在用戶體驗上大做文章，這次卻按捺不住直接拿著英偉達的 GeForce RTX 3080 Laptop與自家新品進行對決。結果也在意料之中，達到相同性能，功耗要少100W，同時發熱與靜音表現更優。
跑分證明了蘋果芯片的最強性能，卻沒能通過產品讓消費者直觀體驗到。一方面是與最強性能匹配的高價，并非每一個消費都可以享受；另一方面是蘋果也還未摸清這么強的生產力技術應該做成什么樣的消費級產品。
彭博社撰文指出，蘋果 iPhone 的制勝之道就是不斷完善競爭對手最先創造的技術功能，將它們用在自家產品上。
現任CEO庫克則向彭博社表示：“我們沒有急著去成為第一。這不是我們的做事方式。我們的理念在于，成為最好的那一個，給用戶提供某種真正能夠給他們的生活創造不同的東西。”
彼時他是在談論蘋果智能音箱 HomePod 的發布，該產品很晚才進入早已由亞馬遜開辟出來的市場。
不過如今在產品創新上陷入瓶頸的蘋果，開始急著去爭性能第一。
一場發布會下來，只看到了硬核技術，卻難以看到技術之外的產品創新，哪怕是像何同學視頻里那樣的概念性產品。
沒有進一步創新的蘋果產品，反倒開始了設計回流。
首先，過去網友一直吐槽的筆記本接口都回來了。新MBP上，MagSafe 3、HDMI、SDXC 卡槽接口同時回歸，還加上了3．5mm 耳機接口與 3 個雷靂 4 接口（USB Type－C 型），兩個尺寸的版本均配備了 7 個擴展接口。
其次，曾經在發布時驚艷一時的TouchBar，在實際產品體驗中不如預期，這次發布的新品不得不取消TouchBar，轉而采用功能按鍵。
這種設計回流，一方面是驕傲的蘋果開始回歸消費者體驗；另一方面可能也是喬布斯逝世以后，蘋果也喪失了走在消費者前面的能力。
02下一代“牙膏”藏在劉海屏里
對于硬件技術鮮有直接感知的普通消費者，更感興趣的反倒是，蘋果首次在筆記本屏幕上設計出劉海屏。
雖然在發布會前夕已經有不少消息透露，但是在眼見為實后，依然有不少人表示不理解。有網友調侃稱：“會不會引領一波筆記本友商的劉海潮？”
蘋果官方的解釋是：屏幕的窄邊框和設計的四邊等寬，造成了這個攝像頭的劉海屏。
對于窄邊框問題，友商的解決方法有：把攝像頭放在鍵盤區域，比如國內的華為；直接把攝像頭砍掉，比如蘋果的鄰居戴爾。
在這個“任性”的劉海內，蘋果藏著一顆1080P的前置攝像頭，并且能夠利用 M1 芯片的 ISP 和神經網絡引擎，輔以計算視頻技術，進行 FaceTime。而最早透露的為了用戶隱私，內藏Face ID的模塊設想并沒有出現。
不過這并不意味著Face ID就沒有了，可能這個劉海屏不只是屏幕的缺口，也是下一次產品創新的缺口。
據國外媒體2020年報道的專利申請信息顯示，蘋果有一項技術稱為“光識別模塊”，主要用于確定一臺計算設備的用戶身份，極有可能就是將Face ID面部識別技術添加到MacBook電腦中。
顯然在產品創新陷入瓶頸的當下，蘋果選擇只上一個菜——最強芯片，至于Face ID這道甜點，大概率要等到下一代產品更新時才能補上劉海屏這塊缺口了。
這樣的“擠牙膏”行為，難免讓人懷疑蘋果是否還具備早期的那一份產品真誠。
而那份真誠，或許只能在何同學的視頻里看到。
作為資深“果粉”，他在一期視頻里，深度體驗解讀了蘋果初代麥金塔電腦。
為了讓沒有用過的人也能夠理解蘋果精神，何同學用了一個類比“如果你使用的是支持面容識別的iPhone，那么每當你打開面容ID及密碼，就會看到一個笑臉，那是一個來自1984年的微笑”。
為了這句理科生的浪漫，他搜集來三臺舊電腦并修好開機，讓粉絲可以看到很久遠的文字輸入、flash動畫，也看到了這些早已落后于時代的產品，如何像一個遙遠的伏筆一樣改變著當今的世界。
這種繼承自早期蘋果產品的真誠精神，同樣是他受到喜愛的原因：任何一個時代，真誠和認真，都最可貴。不管對于數碼產品，還是內容創作。
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