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DMA發(fā)布了新報(bào)告“數(shù)據(jù)隱私：消費(fèi)者真正的想法”。隨著數(shù)據(jù)共享水平的提高，人們對(duì)隱私問題的擔(dān)憂也隨之下降。例如，擔(dān)心在線隱私權(quán)的英國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)從2012年的84％下降至2017年的75％。18－24歲的消費(fèi)者表現(xiàn)的尤其明顯，從2012年的75％下降至58％。目前，2／3的消費(fèi)者很滿意他們與企業(yè)分享個(gè)人信息的數(shù)量。

英國(guó)人越來越不關(guān)心數(shù)據(jù)隱私問題和數(shù)據(jù)交換，這么表示的受訪者從2012年的16％增長(zhǎng)至25％。實(shí)用主義者（50％）仍然是最大的群體，這部分個(gè)人原因分享部分個(gè)人信息以換取獎(jiǎng)勵(lì)。數(shù)據(jù)原教旨主義者是指在任何情況下都不愿意共享個(gè)人數(shù)據(jù)的消費(fèi)者，從2012年的31％下降到2017年的25％。

將交換個(gè)人信息視作現(xiàn)代社會(huì)平穩(wěn)運(yùn)行的關(guān)鍵的英國(guó)人數(shù)量增長(zhǎng)顯著。超過半數(shù)英國(guó)消費(fèi)者這么認(rèn)為，而在2012年僅占38％。而且年輕一代對(duì)數(shù)據(jù)交換有更多認(rèn)識(shí)和接受度。

英國(guó)公眾越來越將個(gè)人數(shù)據(jù)作為可以用來進(jìn)行數(shù)據(jù)交換的資產(chǎn)，56％的英國(guó)人這么認(rèn)為，比2012年（40％）增長(zhǎng)明顯，在年輕人中（18－24）這個(gè)指數(shù)達(dá)到61％。

英國(guó)公眾認(rèn)為企業(yè)從數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)中獲得不當(dāng)利益。78％的消費(fèi)者這么認(rèn)為，只有8％認(rèn)為消費(fèi)者從中獲益最多。

控制權(quán)仍然是消費(fèi)者的核心愿望，86％的英國(guó)人這么表示。但是，當(dāng)被問及數(shù)據(jù)交換的具體領(lǐng)域時(shí)，英國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為在2015－2017失去更多控制。

建立信任是發(fā)展穩(wěn)定數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的重要因素。事實(shí)上，54％的受訪者認(rèn)為是否信任一個(gè)企業(yè)是交換數(shù)據(jù)的首要考慮。透明度則是讓消費(fèi)者交換數(shù)據(jù)的重要因素。

其他亮點(diǎn)包括：

對(duì)廣告攔截技術(shù)的興趣成為行業(yè)的新挑戰(zhàn)，1／3的消費(fèi)者使用技術(shù)攔截技術(shù)，還有41％對(duì)此感興趣。

除簡(jiǎn)單的金錢獎(jiǎng)勵(lì)之外，對(duì)其他獎(jiǎng)勵(lì)的興趣不斷增加。例如34％的英國(guó)消費(fèi)者愿意交換個(gè)人數(shù)據(jù)換取個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)（2012年26％）。

48％的英國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為自己應(yīng)當(dāng)對(duì)數(shù)據(jù)安全負(fù)有絕對(duì)責(zé)任。

只有少數(shù)人支持跨商業(yè)和政府的數(shù)據(jù)分享。